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#新浪科技#腾讯二次欲“吞”搜狗：觊觎搜索 再战百度？|观潮新浪科技2020-07-28 08:39:080阅( 二 )


【#新浪科技#腾讯二次欲“吞”搜狗：觊觎搜索 再战百度？|观潮新浪科技2020-07-28 08:39:080阅】此外 ， 搜狗内容获取成本飙升 ， 一季度毛利润仅为4026万美元 ， 同比下滑40.9%；毛利润率为15.7% ， 创下2018年以来的最低记录 。
对于第二季度的业绩 ， 搜狗预计还将持续承受压力 。
搜狗的收入来自两大部分：互联网广告（搜狗搜索、搜狗收入法等） ， 以及智能硬件（主要是AI录音笔） 。 一直以来 ， 搜索和搜索相关收入都是搜狗的主要营收来源 ， 近年来一直处90%以上的高占比 ， 营收结构相对单一 。
同时 ， 财报也显示 ， 搜狗流量获取成本在不断增长 。 搜狗急需要打破单一的营收结构、营收增长不足的局面 。 而AI是其转型的突破口 ， 不过 ， 搜狗近一两年发力的智能录音笔和AI虚拟主播的盈利还遥遥无期 ， 搜狗在这方面更多是聚焦在AI数据产生的后续规模与服务上 。
目前 ， 搜狗是中国第二大搜索引擎公司 ， 不过与第一名百度搜索的差距仍然较大 。 数据显示 ， 2019年中国搜索引擎市场 ， 百度搜索占比67.09% ， 搜狗搜索占比18.75% ， 神马搜索占比6.84% 。
截止收盘 ， 搜狗市值为32.61亿美元 ， 股价为每股8.51美元 。 而搜狗2017年上市之时的股价发行价为13美元 。
被腾讯收购会是搜狗更好的归宿吗？
根据搜狗公告显示 ， 腾讯提议以每股普通股或ADS（美国存托股）9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股 ， 包括代表ADS的搜狗已发行普通股 。
如果提议中的交易能够顺利完成 ， 则搜狗将成为腾讯的间接全资子公司 ， 搜狗ADS将从纽约证券交易所退市 ， 成为一家私人控股公司 。
搜狗预计 ， 公司董事会下属的一个完全由独立董事组成的特别委员会 ， 将评估这份建议函和提议中的交易 。
截至2020年3月31日 ， 腾讯为搜狗单一最大股东 ， 持股38.71% ， 搜狐CEO张朝阳拥有6.4%股权 ， 及0.9%的投票权；搜狗CEO王小川有5.5%股权 ， 及0.7%投票权；搜狐拥有33.8%的股权 ， 及44.1%的投票权 。
时隔七年 ， 腾讯为何再次意欲收购搜狗？
今年3月 ， 字节跳动旗下的头条搜索独立上线 ， 让百度、阿里、腾讯、360等巨头的神经再次紧张起来 。 头条搜索强势入局 ， 掀起了搜索市场的竞争热潮 。
#新浪科技#腾讯二次欲“吞”搜狗：觊觎搜索 再战百度？|观潮新浪科技2020-07-28 08:39:080阅
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图4/46月 ， 阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部 ， 重点围绕此前推出的智能搜索App夸克展开布局 。
而微信也从一开始的应用内搜索 ， 发展为由搜狗提供站外搜索服务 ， 后成立了自己的“搜索应用部” ， 将微信搜索业务独立 。 基于腾讯的开放合作生态 ， 比如快手、知乎、京东平台 ， 以及小程序等服务 ， 腾讯的搜索业务也背负着牢牢把握住入口的重担 。
搜索引擎是用户获取信息的最主要入口 ， 随着移动互联网时代到来 ， 各种垂直移动App分走了一些属性显明的目标用户和流量 ， 不过 ， 头条、知乎、小红书等移动App更多是内容闭环 ， 移动互联网用户的搜索需求分布在不同的信息孤岛 。
信息孤岛很难真正打破 。
张小龙曾在微信公开课上表示 ， “我们做小程序 ， 就有一个梦想 ， 希望搜索能进入到每一个小程序的内部 ， 这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求 。 ”
这样以来 ， 微信通过小程序 ， 在一定程度上有望打破部分产品的信息孤岛 。 搜索对其的重要性不言而喻 。
对于腾讯的收购要约 ， 超声波创始人杨子超认为 ， 腾讯此次收购搜狗 ， 主要有几大原因：1、通过微信的搜索内容进一步扩大PC的搜索份额；2、通过收购 ， 进一步战略性回归搜索大市场；3、通过PC和微信双搜索引擎进一步对抗内容推荐算法；4、通过搜狗品牌及语音智能产品进一步切入语音交互入口；5、战略性考虑 ， 100%控股更稳妥 。
从搜狗的角度来看 ， 在整个搜索赛道里已很难再突破 ， 一方面 ， 缺乏自身内容生态 ， 搜索已不是核心能力；另一方面 ， 巨头的搜索竞争日益激烈 ， 此时被收购 ， 借助腾讯的生态发挥其价值 ， 或许是搜狗更好的归宿 。


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