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「中新经纬」辛巴“阴影”笼罩下的周杰伦快手直播首秀中新经纬2020-07-28 09:34:460阅( 二 )


03快手的“辛巴式”尴尬
辛巴何许人也？在某种程度上 ， 他是快手最有影响力的一个标志 。
辛巴发迹的故事精彩而励志 ， 如果总结起来 ， 那就是辛巴是在快手“老铁”文化土壤里成长起来的 ， 他自我打造的草根+土豪双重人设 ， 给足了粉丝代入感和信任感 ， 门下也收获多名徒弟 。 当然 ， 辛巴一直以来也饱受争议 ， 外界也常常会以“low”“戏精”来评价他 。
这是快手平台特有的一种生态 。 在外界看来 ， 快手更偏重社交属性 ， 鼓励主播运营自己的私域流量池 。 这有利于提高主播的粉丝粘性 ， 培养头部带货主播 。 于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖” 。 这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感 ， 主播的成长也更依赖于“相互提携” 。
但时间一长 ， 这种特有的生态难免变了味道 ， 于是就有了互撕 ， 为博眼球不择手段等现象 ， 也诞生了像“铁锅炖自己”这样的调侃 ， 网友称其为“土味” 。
但“土味”不利于品牌打造和监管要求 。 有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手 ， 必须上升 。 ”
中新经纬采访人员总结 ， 至少两个现象表明快手在求变 。 一是快手挤压头部主播的生存空间 。
2020年4月底 ， 辛巴和散打哥二人及其团队产生言语冲突 ， 引发骂战 ， 矛盾不断升级后 ， 事态引发微博上更大范围的议论 ， 迫于官方压力 ， 4月24日 ， 辛巴和散打哥接连宣布暂时退网 ， 其他涉事主播也停播反省 。
虽然后来辛巴和散打哥相继复播 ， 但平台和头部主播之间的矛盾已日益凸显 。
第二个变化是快手在引入更多明星主播 。 比如在辛巴和散打哥停播期间 ， 快手引入了董明珠直播带货 ， 同时拿出了上千万元金额补贴 。 5月27日 ， 快手又和京东达成了战略合作 ， 再到6月初周杰伦入驻 ， 一系列动作都在朝着拥有更广泛受众的明星和品牌走去 。
在很大程度上 ， 签下周杰伦可以被认为是快手破圈标志事件 。 为了跟周杰伦合作 ， 快手也下了重本 。 这是因为 ， 周杰伦身上所代表的流行文化与品位 ， 以及他的粉丝影响力 ， 正是快手所急需的 。
根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析 ， 63.85%周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁 ， 70.45%来自一、二线城市 ， 是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。
但目前 ， 周杰伦们不是主流 。 2019年12月网易H5与飞瓜数据发布了《短视频Top100账号数据报告》 ， 在快手TOP100账号中 ， 明星用户只占5% ， 位列第六 ， 而排在第一的是占据30%的搞笑类 。 在粉丝数超过一千万的明星中 ， 暖男先生（郭冬临）、赵四、宋晓峰等喜剧类账号占据半壁江山 ， 顶流的王祖蓝、谢娜在这里也不再是高高在上的形象 。
刘焱飞表示 ， 在快手的江湖里 ， 不论你是网红 ， 还是影视明星 ， 比拼的是谁能更快赚来更多快币 ， 这是游戏规则改变 。 辛巴在周杰伦直播间疯狂打榜 ， 似乎在表明他才是这一游戏规则下的胜利者 。
上述业内人士表示 ， 我们应降低对周杰伦成为快手“出圈”关键先生的期待 。 或许在未来很长一段时间 ， 在快手持续发辉影响力的 ， 不是周杰伦 ， 而是辛有志 。


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