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「」腾讯对搜狗的收购，至少有下面三层含义2020-07-28 15:17:560阅

「」腾讯对搜狗的收购，至少有下面三层含义2020-07-28 15:17:560阅
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文/怪盗团团长裴培
来源：互联网怪盗团（ID：TMTphantom）
昨天（2020年7月27日） ， 腾讯已经向搜狗发出了私有化收购邀约 。 如果不出意外 ， 搜狗应该会很快被腾讯收购整合 。 本怪盗团当然不掌握什么内部信息 ， 也不清楚腾讯管理层具体的想法 。 不过在我看来 ， 这次收购至少应该包含了如下三层含义 。
首先 ， 从宏观层面讲 ， 自从2019年以来 ， 腾讯有一个清晰的变化趋势 ， 那就是从“非正式帝国”转变为“正式帝国” 。 这一点 ， 怪盗团此前的文章当中有过分析 。 在历史上 ， 外界一般认为：阿里巴巴喜欢收购并表 ， 腾讯则喜欢战略投资和联营 。 然而 ， 上述刻板印象也是很晚才形成的——在2016年以前 ， 阿里也不太喜欢收购 ， 当时人们一般认为“阿里喜欢投资 ， 京东喜欢单干” 。 阿里通过并购建立“正式帝国”的努力始于2016年 ， 而腾讯则始于2019年 。
一个互联网巨头应该何时依赖投资、何时依赖并购 ， 不能一概而论 。 即便是转向并购 ， 腾讯的组织架构也明显比竞争对手宽松 ， 事业群、事业部享受着很大的独立自主权 。 从财务角度看 ， 并购可以明显增厚营业收入 ， 投资人可能给予其较高的估值 。 无论如何 ， 腾讯已经一再显示了加强自身体系控制的决心：2019年四季度收购了Supercell；2020年二季度更换了阅文管理层；2020年三季度又提出收购搜狗 。 如果接下来还有更多、更大的类似动作 ， 我不会感到奇怪 。
其次 ， 搜狗是微信搜索功能的技术支持者 ， 微信接下来可能要强化搜索功能了 。 现在 ， 微信生态内部每天都在产生海量信息 ， 但是微信搜索功能的存在感并不强 ， 大部分人可能只是搜索聊天记录、朋友圈之类 。 “搜一搜”功能推出已经两年 ， 但是渗透率不高；公众号内部的搜索功能使用者很少（大部分人习惯在对话框输入关键词）；也很少有人用微信搜索站外内容 。 如果搜狗并入腾讯 ， 上述情况可能有根本性改变 。
过去几年微信推出的新功能 ， 有很成功的 ， 例如小程序、看一看、视频号；也有很不成功的 ， 例如时刻视频、好物圈（圈子） 。 搜一搜介于两者之间——它的功能其实很强大 ， 但是未得到足够的关注和使用 。 强化这个功能 ， 可以进一步巩固微信在媒体内容分发方面的优势 。 在财务上 ， 如果搜一搜引进竞价排名之类的广告（现在还没有） ， 将成为一个重要收入来源 。 但是 ， 这个功能的具体发展路径还要看张小龙的态度 。
第三 ， 搜狗输入法是中国DAU最高的移动APP之一 ， 按照QuestMobile的统计甚至可以列入前三（高于淘宝、支付宝、抖音）；但是 ， 由于它是工具APP ， 这些DAU没有产生很大的战略或财务效应 。 移动互联网的流量红利早已耗尽 ， 互联网巨头都在自己的生态系统之内挖掘潜力 。 腾讯有没有可能激活搜狗输入法 ， 赋予它一些新的功能 ， 或者将流量高效地导出？
这让我想到了阿里/蚂蚁通过改版支付宝 ， 试图激活支付宝的大批用户 ， 将其导向饿了么、口碑等本地生活服务 。 不过 ， 搜狗输入法面临的情况更棘手——它是一个纯粹的工具 ， 用户甚至极少打开它的APP界面 ， 也谈不上“有效使用时长” 。 在移动互联网时代 ， 所有的工具APP都面临着类似的问题 ， 工具属性越强 ， 问题就越严重 。 我暂时还看不到扭转这个问题的灵丹妙药 。
如果微信真的要加强搜索功能 ， 那么百度会在一定程度上被冲击——不过 ， 在短期 ， 也没必要高估这种冲击 。 2018年以来 ， 今日头条也在大力发展APP内的搜索功能 ， 至今也没有对百度形成太大的冲击 。
微信对新浪微博的冲击倒是有可能被低估——“搜一搜”里的热搜词可能在一定程度上替代微博热搜；自媒体可以获得一个新的流量入口 ， 可以在微信内部“蹭热点” 。 这无异会加强微信平台对内容创作者的吸引力 。
与此同时 ， 微信内容分发功能的进一步强大 ， 还可能挤出UC浏览器等“内容分发平台”的用户——例如 ， 现在微信公众号已经新增“视频”入口；今后 ， 用户可以通过看一看、搜一搜接触到微信内外的各类内容 。 所以 ， 很多用户就没必要使用移动浏览器或新闻门户去刷内容、杀时间了 。
当然 ， 我们必须注意：张小龙仍然是一个非常克制的极简主义者 ， 他是不赞成微信功能无限扩大、占据用户时间无限延长的 。 在现阶段 ， 张小龙的主攻方向可能是视频内容——包括1分钟以内的视频号 ， 以及1分钟以上的公众号视频 。 微信搜索功能究竟被赋予了多高的优先级？微信是否需要通过搜索来进一步延伸用户时长？不一定 。
无论如何 ， 答案要等到今年年底或明年 ， 也就是搜狗正式整合并入腾讯之后了 。
【「」腾讯对搜狗的收购，至少有下面三层含义2020-07-28 15:17:560阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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