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虎嗅APP@马化腾二度搜索王小川虎嗅APP2020-07-28 14:19:260阅

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图1/3来源 虎嗅机动资讯组作品
作者 胡展嘉
搜狗要易主了 。
7月27日晚间 ， 搜狗表示收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约 。 根据公告 ， 腾讯拟收购搜狗全部已发行普通股 ， 其中包括腾讯或其关联公司目前尚未持有的搜狗美国存托股票（ADS）所代表的普通股 ， 收购价为每股普通股或美国存托股票9.00美元 ， 支付方式为现金 。
也就是说 ， 在这次收购完成后 ， 搜狗将彻底姓“马” 。 受此影响 ， 搜狗周一收盘价暴涨48% ， 报8.51美元 。
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图2/3至此 ， 马化腾离他的搜索小目标又近了一步 。
搜索这事儿 ， 让腾讯又爱又恨
对于搜索这件事儿 ， 腾讯可谓执念颇深 ， 甚至可以追溯到“远古”的PC时代 。
时间拉回2010年 ， 运营四年的搜搜迎来了关键一年 。 彼时 ， 搜搜自研无线网页搜索上线 ， 并正式发布个性化、社区化、智能化、移动化的“四化”战略 。 同年 ， 腾讯还挖来谷歌三位大将：Google图片搜索创始人朱会灿、Google中国工程研究院副院长颜伟鹏、Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军 。
【虎嗅APP@马化腾二度搜索王小川虎嗅APP2020-07-28 14:19:260阅】从一系列动作来看 ， 腾讯准备在搜索领域大干一场 ， 然而 ， 两年后的2012年 ， 腾讯便宣布组织架构调整 ， 将现有业务重新划分成企业发展事业群、互动娱乐事业群、移动互联网事业群、网络媒体事业、社交网络事业群 ， 技术工程事业群 ， 并成立腾讯电商控股公司——此次组织架构调整中 ， 搜搜业务被拆分 ， 分别并入移动互联事业群及技术工程事业群 。
在宣布组织架构调整后的一个月 ， 入职腾讯仅两年的吴军也宣布离开腾讯 ， 腾讯搜搜并不光鲜的一面也被其展露人前 。
在面对新浪科技“腾讯为什么没能把搜索做成支柱业务”的提问时 ， 吴军表示 ， 非搜索公司进入搜索领域时存在基因缺失 ， 且大多都过于贪求面上的市场份额 ， 会找一些无用的流量来充数 。 在对新浪科技的回信中 ， 吴军也写道 ， 如果后来者想要超越百度 ， 需要在无线搜索、本地化搜索等方面下大工夫 ， 但前提是“没有耐心 ， 一切免谈” 。
这也反映了腾讯作为巨头 ， 在发力搜索业务时 ， 追求快速占领市场的惯性 。 后来 ， 腾讯也以另一方式证明 ， 靠一己之力拿下搜索并不容易 。
2013年9月16日 ， 腾讯与搜狐宣布 ， 腾讯向搜狗注资4.48亿美元 ， 把旗下的搜搜业务和其他的相关的资产并入搜狗 。 交易完成之后 ， 腾讯将获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份 。 而且 ， 腾讯持股比例会在之后增加至40%左右 。 在腾讯投资后 ， 搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东 ， 而搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营 。
当天下午 ， 马化腾在接受媒体采访时亦表示 ， 对于腾讯和搜狐合作 ， 首先腾讯特别看中优秀的团队 ， 尤其是像搜狗一样 ， 在如此不利的环境下做出成绩非常不易；其次 ， 马化腾表示在搜索领域特别讲究规模效应 ， 虽然此前腾讯和搜狗曾是竞争对手 ， 但双方在流量规模方面各具优势 ， 与其互相竞争 ， 不如一起联手将规模做得更大 。
在得到搜搜后 ， 搜狗也于2017年11月登陆纽交所 ， 上市当天市值达52.9亿美元 ， 尽管搜搜没有成为腾讯的支柱 ， 但毫无疑问 ， 搜狗已然成为了搜狐的支柱 。 数据显示 ， 在2020年一季度搜狐4.36亿美元的营收中 ， 搜狗已经占据半壁江山 ， 贡献了2.38亿美元 。
而从腾讯方面来看 ， 尽管搜搜已卖身搜狗多年 ， 但腾讯发力搜索业务的决心 ， 似乎一直没变 。
做搜索 ， 腾讯是认真的
早在2017年初 ， 借助微信庞大的流量池 ， 腾讯开始内测微信搜索功能 。
在2020微信公开课Pro上 ， 微信官方也宣布微信搜索正式升级为“搜一搜” 。 除了用来搜索小程序和商品 ， 搜一搜的功能开始多元化 ， 服务包含天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号；娱乐类包含音乐、游戏、小说、长视频和短视频；热点类包含新闻、百科、问答；除此之外 ， 搜一搜还通过整合公众号文章 ， 与其他等平台共同为用户提供内容 。
腾讯做搜索之所以又一次卷土重来 ， 从急迫性而言 ， 这也是不得不进攻的市场 。
根据华经产业研究院整理的数据 ， 从国内搜索引擎市场份额来看 ， 自2010年谷歌退出中国后 ， 百度始终占据国内搜索引擎市场首位 ， 搜索市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面 ， 2019年百度国内市场份额占比67.09%；其次为搜狗搜索和神马搜索 ， 分别占比18.75%和6.84%；此外 ， 谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91% 。
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图3/3资料来源：Statcounter ， 华经产业研究院整理值得注意的是 ， 被纳入其他的2.77%市场份额里 ， 有了腾讯宿敌——字节跳动的身影 。
2019年7月31日 ， 字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了名为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的招聘 ， 并对外介绍了字节跳动搜索团队的信息 。


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