：腾讯收购搜狗 能挑战百度在搜索行业的地位吗？2020-07-28 14:41:010阅
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文/郭静
来源：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）
日前有消息称 ， 腾讯将全资收购搜狗 ， 腾讯过去就是搜狗的最大股东 ， 持股比例为38.71% ， 因此 ， 腾讯全资收购搜狗的动作并不让人意外 ， 关键在于腾讯收购搜狗所带来的影响力 ， 有了腾讯这座大靠山 ， 能不能对百度在国内搜索引擎行业的地位发起挑战呢？怎样看待腾讯收购搜狗？郭静的互联网圈认为：
1.搜索引擎的价值在降低 。 曾经搜索引擎就像是互联网的“大门” ， 用户需要从这道大门中查找信息 。 然而移动互联网时代 ， 各个App成了信息孤岛 ， 电商、社区、新闻资讯、短视频等App都是各自独立 ， 通过搜索引擎用户找不到这些独立App内的信息 。
豌豆荚、应用宝曾经都尝试过应用内搜索玩法 ， 但无奈大部分App并不配合 ， 各大互联网公司之间的竞争异常激烈 ， 谁都不想把资源贡献出来 ， 应用内搜索这一浩大梦想逐渐破灭 ， 2016年7月5日 ， 豌豆荚被阿里巴巴以近2亿美元的价格收购 ， 业界均为豌豆荚所不值 。
除了信息孤岛因素外 ， 另一个问题在于 ， 用户越来越“懒” ， 他们更习惯于被新闻资讯、短视频、视频网站、微信公众号等产品主动push信息 ， 而不是主动去搜索信息 。 以前用户需要通过百度/搜狗进入新闻网站、视频网站查找信息 ， 现在不需要经过百度/搜狗这个动作 。
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图2/7当然 ， 并不是说现在的用户不用搜索引擎 ， 而是它的“守门员”地位丧失 ， 不再成为唯一 ， 这种情况下 ， 谁来都没用 。
2.取代和替换百度的成本过高 。 尽管有用户对百度的用户体验不满意 ， 但百度在中国搜索引擎市场的地位依然很稳 。 StatCounter的数据显示 ， 2019年12月 ， 中国搜索引擎市场份额中 ， 百度以67.09%的市占比排名第一 ， 搜狗以18.75%的市占比排名第二 。
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图3/7中国有近9.04亿网民 ， 他们在搜索引擎的可选项中有百度、搜狗、神马搜索、360搜索、头条搜索 ， 究竟哪个搜索引擎工具有效 ， 用户自然会“用脚投票” ， 要想取代和替换百度的成本过高 ， 可能他们会尝鲜去使用其他搜索工具 ， 但关键时刻可能还是得换回来 。
俞军曾提到过一个公式 ， 用户价值 = （新体验－旧体验）－替换成本 。 腾讯收购搜狗后 ， 能否让搜狗的用户体验变好？能否让工具变得更有效？这两点很关键 。
关于搜索引擎 ， 怕的不是友商之间的竞争 ， 而是有些用户已经懒到压根不愿意去“百度一下” ， 他们的“信息停止点”止步于微信、微博、抖音、快手等平台 。
3.百度的核心资源是几十万广告主 。 百度最后一次公布这方面的数据是2018年Q4 ， 百度活跃网络营销客户数量约为52.9万家 ， 比上年同期增长15% ， 但每网络营销客户平均营收却下降4% ， 为4.01万元 。
只要广告主们愿意在百度上投放广告 ， 广告主能从百度获得收益 ， 百度的基本盘就很稳 。 搜狗与百度的竞争 ， 本质上广告主之争 。 搜狗与百度的差距有多大？考虑到疫情因素影响 ， 我们不妨用2019年Q4的数据来对比 ， 百度2019年第四季度网络营销营收为29.8亿美元 ， 搜狗2019年Q4搜索及与搜索相关营收为2.746亿美元 ， 搜狗搜索业务营收仅为百度网络营销收入的9.2% 。
腾讯收购搜狗的显性效果很明显 ， 即广告主的联合 。 自从腾讯将微信等方面的广告业务整合成社交广告后 ， 腾讯广告营收急剧上升 。 财报显示 ， 2019年腾讯网络广告收入达683.77亿元 ， 同比增长18% 。 百度2019财年网络营销营收为人民币781亿元 ， 同比下降5% 。 尽管腾讯的广告营收增速放缓 ， 但与百度的距离却越来越近 。
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图4/7收购搜狗后 ， 腾讯的网络广告业务可以和搜狗搜索的广告业务进行联合 ， 这样对比的话 ， 百度的广告业务难免会有影响 。 当然 ， 打通尚需时间 ， 互联网巨头收购后要想顺利过渡并不容易 ， 失败者也不少 ， 巨头的内部之间 ， 也存利益之争 。
4.腾讯搜索之心不死 。 百度在2005年上市后曾创造了中国互联网行业的“造富神话” ， 一年后腾讯推出了搜搜业务并准备大干一场 ， 搜搜还吸纳了曾经在谷歌工作的吴军担任相关负责人 ， 可惜搜搜没做起来 ， 2013年9月被并入搜狗 ， 搜搜品牌消失 。
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图5/7有心栽花花不发 ， 无心插柳柳成荫 。 与刻意做搜索推出搜搜相比 ， 微信搜索就有些“无心之发” 。 2016年底 ， 微信和WeChat的合并月活跃账户数达8.89亿 ， 同比增长28% 。 在微信这艘“巨轮”之下 ， 微信的任何新动作都有可能释放出巨大的能量 。
2017年5月 ， 微信搜一搜功能上线 。 其后 ， 微信搜索功能逐渐增加了音乐、小程序、文章、视频、百科、问答、商品、新闻等诸多内容 ， 与真正的搜索引擎相比也相差无几 。
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