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中国游戏新生力量崛起，上海成为游戏出海产业新高地

20年前 ， 以盛大游戏、第九城市、巨人网络为代表的上海游戏公司一跃成为中国游戏界龙头 ， 让上海成为全国网页游戏出版高地 。 20年后的今天 ， 新一代游戏企业守正创新 ， 助推上海成为游戏创新之城 。
伽马数据显示 ， 2019年上海游戏营收802亿元 ， 增长率达12.6% ， 占全国比重的34.7% ， 占全球的8% ， 其中上海网络游戏海外销售收入约134亿元 。 上海的莉莉丝游戏、心动网络、游族网络等都是游戏出海领域的领军企业 ， 2019年海外游戏收入均超过10亿元 。 作为游戏创新之城 ， 上海的游戏产业在细分品类和出海市场脱颖而出 。

中国游戏新生力量崛起，上海成为游戏出海产业新高地
中国原创逐渐崛起
作为国内最早的一批游戏出海厂商 ， 游族从2013年就开始布局海外市场 。 游族相关负责人告诉第一财经 ， 彼时选择出海主要考虑到国内智能设备日趋普及 ， 移动端游戏用户增量市场即将触顶 ， 而从海外市场规模和增长态势来看 ， 移动游戏出海是一个值得耕耘的市场 。
在出海市场选择上 ， 游族首先瞄准了东南亚、南亚地区 ， 这背后离不开中国传统文化的支撑 。 《一代宗师》、《大侠传》等“侠文化”游戏 ， 均是以游戏形式融合传统文化中的经典题材或情节 ， 因此出海也要首选对中华文化有一定认知的地区 ， 并以此为起点扩展至欧洲、北美等新兴市场 ， 最终在海外市场站稳脚跟 。
中国游戏之所以能够在海外市场“攻城略地” ， 不仅仅得益于中国文化和IP的崛起 ， 更要归功于游戏公司在全球发行领域扎实推进了本地化工作 。 为了开拓海外市场 ， 游族在全球范围内设立了分公司及分支机构 ， 吸纳当地游戏人才 ， 以本地化思维进行游戏推广 。
以《少年三国志2》为例 ， 在韩国市场 ， 三国类游戏大都强制给玩家分阵营 ， 而《少年三国志2》的设定打破了阵营边界 ， 因此需要重新宣传游戏的玩法和理念 。 为此团队推出了一个关羽向吕布电话求救的情景广告 ， 来体现游戏多阵营联合的特色 ， 反差、幽默的产品定位 ， 使得这款游戏在韩国取得了不错的反响 。
“中国从不缺好故事 ， 随着中国综合实力的不断提升 ， 中国文化在全球范围内的影响力日渐扩大 。 中国文化和IP在海外的认知度正在逐步提升 ， 也有助于基于此内容的游戏产品更好的打破国家间的文化壁垒 ， 为游戏在海外市场的成功保驾护航 。 ”游族相关负责人表示 。
游戏出海新样本
当越来越多的国产游戏登上全球游戏畅销榜前列 ， 中国开发者的历史性机遇也被打开 。 作为国内知名的游戏内容社区和发行平台 ， 心动网络旗下的TapTap主要致力于扶持、集纳小而美的高品质手游 ， 并将其推向全球市场 。
与苹果、谷歌等平台均按照3:7的比例 ， 向游戏内容提供方进行抽成不同 ， TapTap从创立之初就确立了“不联运 ， 零分成”的商业模式 ， 只提供原版和官服游戏下载 ， 依靠广告投放进行盈利 。
在心动网络创始人黄一孟看来 ， 玩家选择一款游戏 ， 主要取决于游戏内容本身 ， 而不在于他在什么平台 ， 是否得到平台的推荐 。 “不联运 ， 零分成”的商业模式不仅可以降低优质创业团队的推广成本 ， 也可以促进精品游戏研发 。
如今TapTap正在尝试将这一模式推广到全球市场 ， 通过合并国内发行团队和海外发行团队 ， 在全球范围内统一品牌来进行全球游戏的发行业务 。 依靠自身的发行和运营资源 ， 通过人力投入、工具开发、精细化运营 ， 协助开发者使用TapTap来自己做全球发行 ， 破除全球不同市场的信息差 。
谈及上海为何成为游戏出海公司的聚集地 ， 黄一孟认为上海是国内游戏产业的重镇 ， 无论是新势力还是传统游戏巨头 ， 都在上海拥有强大的研发和发行团队 ， 汇聚了大量的游戏行业优秀人才 ， 这是游戏公司出海的重要前提 。


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