保龄宝|力压两大可乐的元气森林，带火甜味剂厂商保龄宝，9天暴涨60%
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文 | 华商韬略 屈颖
今年夏天 ， 和《乘风破浪的姐姐》一起火爆的 ， 还有元气森林 。
乘风破浪的姐姐张雨绮作为代言人 ， 在为产品宣传时说：“谁说减肥不能吃甜的？我的夏天小秘密就是元气森林苏打气泡水 ， 0糖0脂0卡 ， 过嘴瘾好喝又不怕长胖 。 ”
作为饮料界的新秀 ， 元气森林吸引了不少消费者的目光 ， 在今年的“618”年中大促中 ， 第二次拿下了天猫水饮品类销售量的第一 ， 力压可口可乐、百事可乐、维他茶等“老牌子” 。
元气森林成为消费者最爱的气泡水之后 ， A股也掀起了一批“妖股” 。
以供应人工甜味剂赤藓糖醇的“保龄宝”此前已低迷了好几年 ， 如今却实现连续7天涨停 ， 8天暴涨超过60% ， 今年以来已累计涨超160% 。
图源：雪球
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除了保龄宝 ， 丰原药业、珠海中富等股价也渐好 ， 而这些看似毫无联系的股价 ， 背后都指向了元气森林 。
根据官网的介绍 ， 元气森林成立于2016年 ， 是一家互联网+的饮料公司 ， 专门生产无糖、热量的产品 ， 推出了一系列深受客户欢迎的饮料 ， 包括燃茶和气泡水 。
元气森林最火爆的产品当属气泡水 ， 主打无糖、无热量 ， 而其中的成分就采取了天然代糖“赤藓糖醇” ， 这也迎合了当代人既想减肥有管不住嘴的想法 。
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元气森林使用的赤藓糖醇是有葡萄糖发酵制得 ， 主要的性质就是甜度低、溶解度高、不参与代谢 ， 也因此被作为低热量食物用来增加甜味的甜味剂 。 这也是元气森林选择赤藓糖醇的原因 。
尽管元气森林并没有明确的说自家使用的赤藓糖醇来自保龄宝 ， 但是保龄宝作为我国目前最大的生产企业 ， 其收益也不少 。
作为一家“互联网+”的饮料公司 ， 元气森林看准了宣传渠道 ， 对《我们的乐队》等知名综艺进行冠名 ， 同时邀请张雨绮等明星作为代言人 ， 借助粉丝红利获取知名度；此外 ， 元气森林也在抖音、微博、小红书等平台通过带货、广告的形式进行宣传 。 除了线上营销 ， 元气森林也在国内30个省份以及上万个实体店进行覆盖 。
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元气森林的宣传方式也确确实实起到了效果 。 据了解 ， 元气森林2020年上半年的销量已超8亿 ， 已经完成了去年全年的销售量 。
虽然还未上市 ， 但元气森林已深受资本追捧 。 2019年10月31日 ， 元气森林完成了1.5亿元的战略投资 ， 估值40亿元 ， 这已是自2016年成立以来的第四次融资了 。 近日 ， 有媒体称 ， 元气森林不久之后会完成新一轮的投资 ， 投资后估值将为20亿美元 ， 约140亿人民币 。
元气森林一路爆红 ， 也捧红了赤藓糖醇 。 就市场趋势来看 ， 赤藓糖醇等代糖的需求已经呈爆发式的增长 。
而背后的受益者 ， 就是赤藓糖醇的小伙伴们 ， 保龄宝、丰原药业等生产商 。
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