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抖音|面对“围剿”！张一鸣的TikTok更难了

2020 年 ， 中国通信企业的日子不好过 ， 中国出海 APP 的日子也并不好过 。
一边是印、美等国出手“围剿” ， 一边是海外竞品正面挑战 ， TikTok 不断陷入困境 。
不少人说 ， 张一鸣做到了很多中国企业家没有做到的事 ， 将 TikTok 打造成出海最成功的中国 APP 。其实伴随其中的 ， 有鲜花也有荆棘 。那么 ， 张一鸣和他的 TikTok 该如何绝地求生？
含着金汤匙出生的 TikTok
TikTok ， 也就是我们已经熟到不能再熟的音乐创意短视频社交 APP「抖音短视频」的海外版 。
2016 年 9 月抖音短视频上线 ， 一年后 TikTok 也随即推出 ， 但它的故事要从 2014 年讲起 。
那年 4 月 ， 一款名为 musical.ly 的 APP 上线了 。
这款 APP 来自于一家上海公司 ， 主要面向海外市场 ， 其全球日活曾超过 2000 万 ， 仅北美活跃用户数量就达到了 600 余万 。2015 年 7 月 ，  musical.ly 已然超过了 Facebook 和 Youtube ， 登顶 iOS 总榜 。
雷锋网注意到 ， 这款 APP 的大致玩法是：利用 APP 音乐库给视频配 BGM ， 或者给喜欢的音乐对口型、完成肢体动作 。据说 ， 张一鸣创立的字节跳动正是将这种模式引进到中国市场 ， 抖音也便慢慢有了存在感 。
2017 年 ， 是抖音面向海外市场的那年 。抖音在国内已经站稳了脚跟 ， 字节跳动顺势在海外走了两步棋：
2 月 ， 全资收购曾一度登顶美国 App Store 榜首的美国短视频应用 Flipagram ， 收购后 ， 字节跳动收获了其产品和运营团队 。
11 月 ， 宣布以 10 亿美元收购 musical.ly ， 这也成为当时该公司最大的一笔收购案 。
可以说 ， TikTok 就像是一个含着金汤匙出生的小孩 。
那么 ， TikTok 在海外的发展势头如何？
2017 年至今 ， 三年时间 ， TikTok 早已成为全球增长最快、下载量最高的短视频 APP 之一——最初全球下载量不到 1000 万次 ， 如今这个数字已经接近 20 亿 。
抖音|面对“围剿”！张一鸣的TikTok更难了
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其中 ， 2019 年是其大幅增长的关键一年：
据 AppTrace 的数据 ， TikTok 在 2019 年 2 月的全球应用下载量排名中从 269 位跃升至第四 。
2019 年全年下载量超 7.38 亿 ， 全球营收近 1.77 亿美元 ， 是 2018 年营收的 5 倍 。
2020 年 ， 在疫情的作用下 ， TikTok 上半年的下载量高达 6.26 亿 ， 已经冲到了全球第一的位置 。
上个月 ， 在全球范围内 ， TikTok 作为营收最高的非游戏 APP ， 其用户支出逾 9070 万美元 ， 是去年同期的 8.3 倍 。
一个产品的成功 ， 不仅体现在下载量、营收额 ， 也在于来自竞争对手的肯定 。
此前 ， Facebook 创始人兼 CEO Mark Zuckerberg 曾这样描述 TikTok：
由中国科技巨头开发 ， 在世界范围内表现出色的首个互联网消费产品 。
2020 年 7 月 16 日 ， 成立于 1997 年的美国流媒体巨头 Netflix 在其第二季度财报的股东公开信中 ， 首次提到了 TikTok ， 并将其视为“需要认真对待的竞争对手”：
TikTok 的增长令人震惊 ， 这体现了互联网娱乐的流动性 。


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