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浙报融媒体|品牌再升级！卓凌鞋业困局突围，重塑新方向

【浙报融媒体|品牌再升级！卓凌鞋业困局突围，重塑新方向】“卓凌再一次站在了新的起跑线上”“只有走品牌之路 ， 我们的鞋子才会有更高的附加值”“我们需要一个创牌的氛围 ， 让温岭人知道、让整个市场知道 ， 温岭的鞋不差 ， 温岭的品牌也不差”……日前 ， 在卓凌2020Q4新品发布暨品牌升级战略发布会上 ， 董事长盛建勇对未来充满期待 。
浙报融媒体|品牌再升级！卓凌鞋业困局突围，重塑新方向
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多渠道打响知名度 ， 让品牌升级重塑
既是新品发布 ， 又是品牌升级发布会 ， 这是卓凌对品牌的坚持 ， 也是卓凌新的开始 。 “我们依然坚持布局中老年市场 ， 而且我们完全打破了以往的产品定位 ， 从产品设计到年龄定位各方面都有了很大的提升 。 ”盛建勇说 。 2019年9月 ， 卓凌与武汉孝康公司共同成立卓凌（武汉）科技有限公司 ， 开启品牌战略升级之路 。 “这次品牌战略升级发生在战‘疫’时刻 ， 我们希望打一场‘抗疫而行 ， 逆市而为’的品牌大战役 。 为此 ， 我们通过整合汇聚多方资源 ， 不仅重新明确了品牌发展方向 ， 对品牌定位进行了全面升级重塑 ， 而且系统升级了产品体系、渠道体系、供应链体系、公司组织管理体系 ， 这势必将助力卓凌品牌提升市场认知度和影响力 。 ”
这次邀请300多位全国各地经销商参加的发布会 ， 亦是疫情围困之下 ， 卓凌敲响的破局战钟 。
“疫情期间 ， 是温岭鞋业最好的转型升级时期 。 该变则变 ， 该改则改 ， 只有走出自己的品牌之路 ， 企业才能在这次大洗牌中生存下来 。 ”盛建勇说 。
盛建勇表示 ， 这段时间对于很多鞋企来说危机重重 ， 有些甚至已经陷入了生死之战 。 卓凌也不例外 ， 主要市场在欧美的卓凌鞋业 ， 面对各国封国、封城、封港口的各项雷霆措施 ， 不得不接受80%以上订单被取消的现实 。 “现在最重要的是 ， 稳产值、稳工人 ， 为接下去的市场复苏未雨绸缪 。 ”
为此 ， 卓凌鞋业第一时间转产口罩 ， 打开新市场 ， 在疫情前期将工作重心转移到口罩生产上 。 同时 ， 也没有放弃鞋业生产 。 “我们要在危机中寻找机遇 ， 打造一个大品牌 ， 抢占一个新市场 ， 通过自主研发、渠道开拓、品牌打造等多个角度 ， 让卓凌的鞋子覆盖整个中老年市场 。 ”
在温岭众多鞋企选择保守战略时 ， 卓凌选择了主动出击 。
“为了打造品牌 ， 我们在机场、高铁、央视、直播网络等多个渠道都投放了广告 ， 还主动与国际知名品牌合作 ， 通过IP联名来打响知名度 。 ”现场 ， 盛建勇就与浙江电视台、江苏电视台、河北电视台、湖北电视台签订了广告投放协议 ， 还请来了香港女星赵雅芝当代言人 。 “赵雅芝老师在各个年龄层都有粉丝 ， 尤其在中老年人群中的人气非常高 ， 和我们的产品定位非常匹配 。 ”
在他看来 ， 赵雅芝的代言不仅会让卓凌鞋业的品牌知名度有所提升 ， 对温岭鞋、对温岭也会起到很好的宣传效果 。
加大自主研发力度 ， 在危机中寻找新方向
卓凌还为赵雅芝量身打造了“雅系列”产品 ， 产品色彩更鲜艳 ， 款式也更休闲、更偏向年轻化 。 “现在中老年人的选择和以前不一样 ， 他们的心态更年轻 ， 他们对鞋子的选择 ， 除了舒适、实用 ， 还要时尚 ， 我们在产品研发时也着重考虑到了这一点 。 ”盛建勇说 。
包括“雅系列”在内 ， 从3月至今 ， 卓凌共推出了30多款六大系列产品 。 “我们在产品上做了很多的创新 ， 尤其是在透气、防水、防滑等方面 。 ”卓凌相关负责人拿着一款鞋子向采访人员介绍 ， 该款鞋的鞋底耐磨系数达到1.2（普通鞋子耐磨系数为0.5～0.7） ， 达到防滑的效果 。
他在玻璃面的斜坡上洒满了水 ， 然后穿上这款鞋子稳稳地来回走着 。 “完全不会滑 ， 我们当时设计这款鞋底时 ， 就考虑到老年人滑倒时受伤的例子太多 。 ”除了鞋底防滑 ， 采访人员注意到这款鞋子旁边还有一个旋转按钮 ， “这是缩放鞋带用的 ， 不用系鞋带 ， 只要旋转就能自动缩放 ， 也避免鞋带散了时 ， 老人不小心踩到摔倒 。 ”


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