和讯名家|除了直男，谁还在怀念贴吧？( 二 )
遗憾的是 ， 好景不长 。
本文插图
2011年第四季度 ， 加入贴吧由原先的吧主审核变为点击关注即可 。 门槛降低 ， 加入贴吧的人明显增多 ， 贴吧的活跃度提升 。 但同时 ， 水贴泛滥起来 ， 大量广告账号、机器人账号涌入贴吧发布广告、色情信息……
除了这些 ， 因为混经验水帖可以快速提升会员等级 ， 新会员常复制粘贴发表同样的内容 ， 而这类贴的增加 ， 又造成了用户的厌倦与流失 。
更过分的是广告的泛滥 。 2012年9月 ， 为推广贴吧 ， 贴吧推出广告业务 ， 主要有三种 ， 分别为版头广告贴吧 ， 主题列表页广告和电子详情页的广告 。
添加广告不是什么新鲜事 ， 企业谋利也正常 ， 但背负营收压力的贴吧加广告力度过大 ， 不仅在观感上降低了专业性 ， 也让用户在浏览中生出厌倦与疲惫 。
这让曾经的深度用户刘大仁对贴吧渐渐失去耐心 ， “当时贴吧对我来说已经不能像以前那样正常使用 ， 可能刷一会刷三个帖子 ， 两个都是水帖 ， 还有一个是广告 。 没有正常人说话” 。
贴吧能让一群有相同兴趣的人迅速集合在一起 。 现在也有很多人在努力做这件事 ， 这有难度 ， 但贴吧本来可以做到 。 “后来感觉贴吧完全不行了 ， 也起不到交友的作用 。 它的平台没做好 ， 失去了在大家心中的可信度 ， 我觉得很可惜 。 ”
刘大仁的印象是 ， 对于贴吧官方而言 ， 用户体验并不是他们考虑的第一位 ， 商业性考量才是 ， 这就必然形成广告满天飞的局面 。
以上这些都还不是最坏的 。 贴吧自上线以来最严重的公关危机之一 ， 出现在2016年的出售“血友病吧”事件后 。
这件事可以追溯到贴吧在2015年3月推出的“贴吧合伙人”模式 ， 这项为了变现而推出的举措 。 用户成为贴吧合伙人 ， 即可拥有该吧的所有资源 ， 以及删帖、舆情监控、发起吧内活动等吧主的所有权限 。
本文插图
【和讯名家|除了直男，谁还在怀念贴吧？】
2016年1月9日开始 ， “血友病吧”被卖的消息开始在网上传播 ， 原吧主被撤 ， 空降吧主花钱买下了经营权 ， 一个病友们抱团取暖近10年的地方就这样被“商业化” 。 随后网友发现被卖的还有脑瘫吧、不孕不育医院吧等病友吧 。 贴吧和百度的形象跌到谷底 。
3天后 ， 百度发表声明称病种类贴吧全面停止商业合作 。 据《广州日报》报道 ， 1月14日 ， 全国36家关注健康疾病类公益组织联名向北京市工商局举报百度利用竞价排名等推广方式 ， 大量发布涉嫌虚假医疗广告；此时 ， 百度‘贴吧合伙人’招募网页也下架了 。
徐远记得 ， 自此以后 ， 贴吧在百度内部的声量就一路下行 。 说起血友病吧以及之后的魏则西事件 ， 徐远有一点“怒其不争” ， “百度始终没有重视起来 ， 更多将其归为个人行为 ， 与平台无关 ， 坚持认为技术没错 。 ”
每个贴吧都有的精品帖 ， 本来一度整合了该领域最重要的资源 。 可惜贴吧急于变现 ， 选择的还是大量卖低质量广告 ， 买卖贴吧这种方式 ， 败坏自身形象的同时 ， 更是损失了大量用户 。
贴吧负责人对字母榜表示 ， 他们如今在不断治理社区环境 ， 采取反作弊 ， 过滤、限流等措施 ， 营造更加良性的贴吧环境 。 但贴吧用户天然就有二手交易等内容属性 ， 所以不能一刀切 ， 这都是需要面对的管理难点 。
不过 ， 在界面新闻今年6月的一篇报道中 ， 可以看到的是“今年百度贴吧背负的营收任务特别重 ， 而且还有变大的趋势” ， 以及“贴吧差不多算是广告最多的App了 ， 但还在想办法增加更多广告位 。 ”从卖广告位的流量思维转向用户思维 ， 贴吧还有很长的路要走 。
推荐阅读
- 哔哩哔哩|国产3A游戏崛起？ 除了“黑·悟空”我们还能信仰什么？
- 和讯名家|B站发布二季度财报：月均活跃用户达1.72亿品牌进一步破圈
- Reno4|明星都在用什么手机？除了苹果，这两个国产品牌成首选
- |那个写脚本的架构师，被开除了...
- 深圳|除了腾讯华为，深圳这些“宝藏”公司你得知道！
- 和讯名家|快手另一海外版Snack印度下载量暴涨，持续位居下载排行榜首
- 屏幕|拍照不及华为，屏幕被OPPO赶上！除了价格更高，三星一无所有
- 和讯|华硕V5000新品正式上市，搭载英特尔全新十代酷睿全“芯”升级！
- 和讯网|孟晚舟请求公开更多机密文件被否 究竟怎么回事？背后的原因曝光
- 和讯名家|用户猛增，GMV下滑，拼多多的百亿补贴不香了？