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腾讯|腾讯全资收购搜狗 点燃搜索引擎新战火( 二 )


腾讯早在2006年就曾正式发布搜索引擎“搜搜” ， 功能覆盖网页、图片、视频、电子地图等搜索 。 发展早期 ， “搜搜”的搜索结果页面显示“由谷歌提供” ， 后转为由腾讯独立研发 ， 成立搜索事业部 。
2010年后 ， 易观国际数据显示 ， 百度市场份额接近八成 。 但这一市场也受到头部互联网玩家的觊觎 。 王小川就曾对媒体表示 ， 搜狗的目标是从百度手上拿到份额 。
就在前后脚 ， 2011年11月 ， 阿里巴巴宣布向其成立一年的独立购物搜索引擎一淘网投资10亿元人民币 ， 周鸿祎也在当月分析师会议上表示360将从垂直搜索领域切入 ， 网易和新浪微博也有相关部署和计划 。
然而 ， 搜搜却并未如愿成长为腾讯的关键业务 。 拥有谷歌背景的吴军曾是负责搜搜业务的副总裁 ， 他在腾讯一次组织架构大调整后离职,其曾在离职前内部邮件中称 ， “搜搜需要境界” 。
2013年9月 ， 腾讯宣布以4.48亿美元战略入股搜狗 ， 并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗业务 。 马化腾在当时的媒体沟通会上承认搜搜受制于渠道 ， 落后于百度 。 出让作为互联网入口的搜索引擎被外界视为腾讯实践全面开放的重要一步 。 随后几年 ， 腾讯表面上对搜索领域未有更大的动作 ， 在微信等业务模块进行过一些尝试 。
直到此次搜狗宣布腾讯递交私有化要约 ， 腾讯也并未对此做更多的说明 。 与搜狗和搜狐相继披露信息不同 ， 截至新京报贝壳财经采访人员发稿时 ， 腾讯尚未发布公告 ， 也并未对此做出回应 。 多数受访者表示腾讯感到危机 。 上述行业专家表示 ， 搜索入口的价值一直都存在 ， 用户对内容的获取仍有强烈的需求 ， 只不过随着技术演变 ， 搜索的方式和形态发生变化 。
新一轮搜索的竞争已经出现 。 2019年 ， 互联网新贵字节跳动宣布打造全新搜索引擎 ， 并且全资收购互动百科 。 阿里巴巴也在加码搜索引擎 。 一方面 ， 支付宝首次将搜索业务独立成事业部 ， 强调核心流量入口 。 另一方面 ， 2020年6月 ， 创新事业群正式成立智能搜索业务部 ， 夸克搜索开始大规模推广 。 夸克搜索目前的发展方向是“搜索框+AI工具” ， 并同步加大对内容和服务投入 。
可以看到的是 ， 搜索的价值短期是流量 ， 而长期是内容和人工智能技术 。 人口和流量红利不再时 ， 新技术是竞争的关键 ， 人工智能已是搜狗的标签之一 。 王小川曾表示 ， 搜狗将以语言为核心 ， 改进人机交互 ， 研发交互问答式的下一代搜索引擎 。
搜狐 获一次性输血后再次战斗
面对第一季度亏损 ， 搜狐另有打算 。 在宣布业绩报告时 ， 搜狐强调了去除搜狗的影响后 ， 其净亏损将从非通用会计准则下的1800万美元缩窄至800万美元 。
自从张朝阳回归搜狐日常管理后 ， 财务上缩小亏损就成为其工作的亮点 。 早在2019年第四季度结束后 ， 搜狐的业绩报告通过复杂的净利润披露 ， 包括采用不同的规则以及剔除第四季度确认的投资减值事项等 ， 净亏损一步步缩窄 。
张朝阳曾表示 ， 非美国通用会计准则更能反映公司的运营状况 。 在这个标准下 ， 该公司实现了盈利 。 旗下两家子公司 ， 畅游贡献70% ， 搜狗贡献三分之一 。 但在2020年第一季度 ， 搜狗失守 ， 而这个季度被张朝阳认为是“非常关键” 。
张朝阳表态 ， 以后的财报都不再计入搜狗 ， 以图搜狐公司尽早实现盈利 。 搜狐预计 ， 扣除搜狗的影响 ， 以及进一步扣除预计确认的预提所得税影响 ， 第二季度搜狐非美国通用会计准则下 ， 公司的净利润区间为0至1000万美元 。
2020年4月 ， 搜狐另一家控股子公司畅游完成私有化 。 张朝阳曾对新京报贝壳财经采访人员表示 ， 这有助于集团更方便获得畅游的收益 ， 而以往只能通过派息的方式 。 2019年第一季度 ， 畅游就曾在营收下降10%的情况下宣布一次性派息 ， 使得大股东搜狐公司获得3.37亿美元的收入 。


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