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腾讯|搜索江湖已变 吞下搜狗的腾讯想要什么？

作者： 吕倩 刘佳
“腾讯的心态比以前更开放 。 我们很多业务并不需要完全自己100%拥有去做 ， 是可以（通过）合作、合资来打造 。 ”2013年9月16日下午 ， 搜狐媒体大厦里 ， 宣布注资搜狗的腾讯董事局主席马化腾 ， 曾这样对包括第一财经在内的采访人员说 。
在现场 ， 激动得手微微有些发抖的搜狗CEO王小川 ， 站在张朝阳和马化腾中间合影 ， 表情腼腆 。
近7年时间里 ， 保持一定独立性的搜狗经历了与腾讯的紧密捆绑、赴美IPO ， 如今再度握住腾讯的手 。 但这一次 ， 腾讯选择直接将它收入囊中 。 根据7月27日晚搜狗发布的公告 ， 腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约 ， 腾讯有意以9美元/ADS的价格收购搜狗剩余股份 。 如果交易顺利完成 ， 搜狗将从纽交所退市 ， 成为腾讯的间接全资子公司 。
受该消息影响 ， 美东时间7月27日收盘 ， 搜狗股价8.51美元 ， 涨48% ， 总市值32.61亿美元 。 搜狐股价反弹超过30% ， 市值升至6亿美元 ， 收盘价15.55美元 。 也就是说 ， 搜狗市值已是搜狐的5倍之多 ， 而搜狐所持有的搜狗33.8%股权价值约为12亿美元 ， 相当于搜狐自身市值的2倍 。
腾讯绣球的背后
上一次 ， 腾讯抛出的绣球 ， 改写过搜狗的命运 。
2012年7月 ， 搜狗与阿里“分手” 。 在当时的中国搜索市场格局里 ， 夹在百度、360和腾讯几大巨头势力板块之间的搜狗被视作一枚关键性棋子 。 此后360和腾讯都曾展开对于搜狗的竞逐 。
腾讯与搜狗的上一次洽谈从2013年初开始 ， 但当时双方的一个分歧在于 ， 腾讯希望以收购的方式控股 ， 而搜狗希望独立发展 。 与此同时 ， 360也抛出绣球 ， 业界曾传出 ， 奇虎360董事长周鸿祎与王小川密会商谈 。
但传闻中最接近收购的奇虎360意外出局 。 不再追求绝对控股、刚刚迈进千亿美元市值门槛的腾讯向搜狗注资4.48亿美元 ， 并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗 ， 交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份 。 同时 ， 新搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营 。
马化腾在现场评价王小川：“很饥渴 ， 有冲劲 。 ” 二度饮恨搜狗的周鸿祎则对媒体回应：“我到今天才知道,搜狗姓王不姓张 。 ”
搜索一直是马化腾心中的“痛点” 。 此前腾讯砸20亿元巨资在搜索业务 ， 却没能在市场上砸出任何影响力 。 在自身搜索业务发展不佳的情况下 ， 以投资换市场成为腾讯的选择 。
入股搜狗后 ， 腾讯对搜狗业务给予极大资源支持 ， 包括放弃自有搜索业务 ， 在腾讯系新产品中提供搜索服务优先使用搜狗服务 ， 包括微信 。 在业务和决策方面 ， 搜狗保持了最大的独立性 。
此后 ， 从推出微信公众平台搜索 ， 再到微信头条搜索 ， 搜狗试图渗透“封闭”的微信内容 ， 在移动搜索的红海竞争中找到一条差异化路径 。 按照两家公司的一系列协议 ， 搜狗可以继续使用腾讯非微信的传统流量资源直到2023年 ， 保证了搜狗继续利用QQ浏览器的流量变现 。
信心满满的王小川 ， 曾在2017年喊出“要3年内在移动搜索业务上追平百度” 。 但现实骨感 ， 过于依赖腾讯系产品的流量变现进入瓶颈期后 ， 搜狗营收持续下跌 。 一方面 ， 智能硬件产品持续处于投入阶段 ， 不断加大AI投入 ， 直接导致成本的提升；另一方面 ， 整个市场大环境中 ， 流量成本已越来越高 。
竞争态势倒逼的结果
腾讯与搜狗之间持续多年“亲密关系” ， 但变化早已悄然发生 。
2019年12月11日 ， 腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜” ， 围绕着“用微信就能搜”的口号 ， 搜索能力全面升级 ， 让更多可靠的信息和服务一搜即达 。
【腾讯|搜索江湖已变 吞下搜狗的腾讯想要什么？】微信创始人张小龙在2019年微信公开课PRO上聊到小程序的流量分发逻辑时指出：“用户要通过社交与搜索两个途径获得 。 ”从这个角度看 ， 搜索是微信整个庞大生态的必然组成部分——要做 ， 且必须给自己的团队做 。 这背后也是搜索核心数据必然融入浏览器、信息流、社交应用 ， 尤其是小程序生态的大趋势 。


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