激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化( 二 )
短视频重“广”
基于各家平台调性与内容生态的不同 ， 围绕音乐人的具体动作 ， 除了固定的流量、现金以外 ， 平台之间也体现出了差异化 。
相比短视频平台 ， 流媒体平台对音乐人的扶持更为具体与细化 ， 深入产业链上下游 ， 在音乐创作、作品宣发、人气推广、版权管理、渠道变现的各个阶段都有参与 ， 也能够利用平台资源 ， 为优质作品提供专题制作、首页推荐等独家推广渠道 。
其次 ， 音乐流媒体平台基于平台属性 ， 所覆盖的音乐品类更为全面 ， 也会针对不同音乐类型 ， 在不同时间节点推出专题比赛 ， 让更多小众垂类音乐人获得与头部、主流歌手同等的传播机会 。
此外 ， 由于流媒体平台更注重社区氛围的搭建 ， 作品的受众群体比较“纯粹” ， 粉丝的粘性自然更高 。
比如最近QQ音乐上线“扑通”社区 ， 官方经常会发布话题征集活动 ， 鼓励粉丝发布内容 ， 为音乐人提供更多与粉丝互动的渠道；网易云音乐上线云圈功能 ， 吸引乐迷同好常驻 ， 一首歌曲在流媒体平台可以得到用户的体验评论、图文分享、音乐人深度信息科普等多种诠释 ， 倾向于向“深”挖掘 。
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反之 ， 短视频平台的歌曲 ， 目前在平台上的主流歌曲还是以爆款草根品类居多 ， 从平台的排行榜也能看出 ， 整体类型更接地气 ， 也更大众化 。
正因为大众化 ， 平台的破圈能力尤为明显 。
短视频平台的玩法更多偏向于顺应短视频受众的潮流喜好 ， 一首歌的翻唱、手势舞、舞蹈、演奏等音乐内容的二次创作 ，
与此同时 ， 爆款歌曲背后的原唱音乐人也是平台竞争的重点 ， 今年以来抖音和快手都相继发力 ， 邀请原唱音乐人开设直播或参与平台活动 ， 进一步促进原创爆款音乐在平台上的发酵 ， 比如快手推出的“原唱来了”、抖音推出的“原唱”等类型创新玩法 ， 在平台的流量资源加持下 ， 让音乐人获得更广泛的知名度 。
同时在短视频平台“音乐人+主播+明星”联盟的助推下 ， 不少歌曲也在平台成功出圈 ， 平台作为爆款金曲制造机 ， 让音乐传播也演变成声、演、动、画等多种形式 ， 降低了音乐人的传播成本 ， 也让歌曲获得更多成为爆款的机会 ， 短视频平台则倾向于向“广”挖掘 。
音乐人争夺发力成为行业重点
在数字音乐时代 ， 各家平台一面发挥自身长板优势 ， 帮助优质音乐人“锦上添花” ， 另一面 ， 中长尾音乐人的现状也亟需平台“雪中送炭” 。
据中国传媒大学发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示 ， 绝大多数音乐人仍然生存艰难 ， 近半数音乐人的税前月收入在2000元以下 ， 全职音乐人仅有12% ， 近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下 ， 月收入能达到1万元以上的只有9.3% ， 对于很多收入来源主要靠线下演出的音乐人来说 ， 今年发生的疫情无疑是雪上加霜 ， 不少音乐人亟需更多的收入来源与出口 。
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对于这些中长尾音乐人来说 ， 选择远比努力重要 ， 如果选择了一个适合自己的平台 ， 就意味着将会获得更多的职业发展机会 。
同时 ， 随着传统唱片工业链条被打破、线上流量竞争加剧 ， 也在倒逼各家平台在宣发资源扶持、现金补贴等多方面进行升级 ， 对于音乐人也是好事 ， 有了平台官方助力 ， 能够帮助更多的中长尾音乐人实现崛起 。
对于平台来说 ， 音乐人作为行业的核心资源 ， 谁能获得更多的独家音乐人 ， 谁就能在行业内拥有更多的话语权 ， 在同一赛道上 ， 无论是“老玩家”音乐平台 ， 还是“搅局者”短视频平台 ， 都需要不断完善自身的产品与商业模式 ， 以支撑起数字时代音乐人的需求 。
【激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化】在行业下半场 ， 谁能洞察与解决音乐人需求多一点 ， 谁也能获得更多的回报 。
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