禹唐|体育营销看禹唐|体育产业向粉丝导向进阶( 二 ) 体育|营销|导向|

当然，数字机会需要更长的时间来发展，需要大家做一个更长远的规划，这个要求对于体育产业利益相关者是同等的。此外，有一个逻辑是共通的，也就是对于粉丝或者目标受众的态度。 F1全球数字媒体和授权主管弗兰克·阿瑟福（Frank Arthofer）提供了一种思路，他表示， F1现在更专注于创造一个粉丝之旅，把潜在的粉丝从对某项运动的兴趣转移到对另一项运动的兴趣上，而不是简单地增加转播数字，这只是整体情况的一部分。
这也是我们想在这里提醒的，数字应该更多被视作一种战略，而并非简单的方式。以一种有机的方式向不同市场渗透是最为理想的状态，如果赛事IP、广播公司以及赞助商品牌过于激进，不追求多元化，那么最终的结局很可能是浮于表面，不能下沉至粉丝的圈层。
当更多的跨行业投资开始显现“光环效应” ，粉丝的忠诚与信任就会逐渐奢侈品化，传统的内容传播和品牌营销也可能会逐渐失去市场。当然，即使数字化渗透至体育产业的各个角落，从本质上讲，该行业仍然会维持一种简单逻辑的形态，大家仍可以充分掌握自主权，尽可能抓住新的机遇。
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