乐居网唐山|激活城市发展的“网红基因”
激活城市发展的“网红基因”——访河北省社会科学院副研究员车同侠
□记者 李丽钧
“在‘互联网+’背景下 ， 秦皇岛市聚力打造网红城市 ， 培育发展网红经济 ， 深入挖掘区域网红资源 ， 培养网红人才 ， 激活城市发展的‘网红基因’ ， 适应了数字经济发展的时代潮流 。 ”河北省社会科学院副研究员车同侠对秦皇岛市打造网红城市表达了自己的看法 。
车同侠认为 ， 网红经济呈现以网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等为主要变现路径的产业结构 。 “内容即营销 ， 流量即渠道”的逻辑更是重塑了传统商业 ， 农产品、食品和服装等传统商业搭载了互联网平台的快车推陈出新 ， 颠覆了以往传统产业的发展模式和思路 。 所以说 ， 数字经济和网红经济作为中国新经济的重要代表 ， 其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等推动 ， 并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命 ， 其中直播电商将成为行业标配 。
在2020年突如其来的疫情影响下 ， 以网络购物为代表的消费新业态、新模式展现出了强大的发展潜力 。 秦皇岛市积极发展数字经济 ， 加快推动数字产业化 ， 依靠信息技术创新驱动 ， 不断催生新产业新业态新模式 ， 用新动能推动新发展 。 通过利用互联网新技术新应用对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造 ， 提高全要素生产率 ， 释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用 。
【乐居网唐山|激活城市发展的“网红基因”】在发展过程中 ， 秦皇岛市如何充分利用信息化技术促进网红经济发展？车同侠建议 ， 一是完善大数据政策环境 ， 坚持数据开发为主导 ， 以数据为纽带促进产学研深度融合 ， 充分利用秦皇岛市大学毕业生多的优势 ， 形成数据驱动的发展模式 ， 培育大数据领军企业 ， 打造创新型的大数据人才队伍 ， 孵化网红经济经纪人和主播市场主体 。 二是搭建网红经济平台改善消费环境 ， 通过建立完善各种便捷高效的网络直播购物平台 ， 发放消费券 ， 刺激消费需求 ， 持续执行工业消费品下乡政策带动消费降维 ， 让消费者“能消费”“愿消费”“敢消费” 。 三是鼓励运用网红经济促进多业态发展 ， 通过网红经济平台的搭建 ， 促进商旅文体等跨界融合 ， 形成更多流通新平台、新业态和新模式；通过网红经济引导电商平台以数据赋能生产企业 ， 促进个性化设计和柔性化生产 ， 推动传统流通企业创新转型升级；通过网红经济的推广 ， 支持线下经营实体改造提升 ， 向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型；鼓励经营困难的传统百货店、大型体育场馆、老旧工业厂区等改造为商业综合体、消费体验中心、健身休闲娱乐中心等多功能、综合性新型消费载体 。
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