文案|零分作文又怎样，10分钟写的文案照样让人泪湿( 二 ) |泪湿|读者|中兴

三、80-90分的海报文案（良好） 1. 要点
在中等水平的基础上，提出不脱离、不超出产品功能的解决方案，方案恰好是符合读者内心想要（want），而不只是需要（need）的理想追求。
例如，每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款。

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2. 点评
万家基金的这条文案洞察到了当代年轻人想要“脱贫” ，而不只是需要“钱”的现实。
通过设置易于联想的刷卡取款场景，以数字对比的形式直观体现理想与现实的差距之大，让读者感到一阵揪心之痛，最后围绕产品功能或服务内容提出了符合实际的理财建议。
不足的是：主文案抓住了读者的需求痛点，博取了他们的情感认同。但是其所传达的核心信息并不完整，口述传播时容易造成“理财建议”丢失，传播过程需要整个画面做补充说明。
四、90-100分的海报文案（优秀） 1. 要点
在良好的基础上，根据品牌价值主张向读者发出行动指令，把改善现状的解决方案直接指向产品或服务购买。
例如：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

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2. 点评
全联超市的这条文案发现了都市女性爱美、节俭但不敢张扬的矛盾心理，以进言者的身份说出了她们特别想要表达的心里话。把省钱说成了一种生活智慧、一种时尚态度，并把全联超市“省钱”的品牌价值主张纳入行动建议，取悦了都市女性。
不足的是：这条文案是在提倡一种容易被人接受和认可的生活方式，认为省钱不是抠门，而是精致的生活方式。但是广告主的名字并没有得到有力占位，只要是跟“省钱”挂钩的品牌都可以使用该条文案，有其他品牌凭此文案趁火打劫的隐患。
五、100分以上的海报文案（大师） 1. 要点
在优秀的基础上，把公司产品或服务最有说服力的优点写出来，让读者视其为唯一选择。
例如：对大众品味严重过敏者，请来中兴百货挂号。

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2. 点评
中兴百货的这条文案点到了目标人群对大众化设计的无感与厌恶，亮出了自己只卖时尚商品，不是大众品牌所能比拟的特点，并以戏谑的口吻向目标人群发出行动邀请。
短短的十八个字就囊括了记忆唤醒、对比建议、洞察内心、行动指令和品牌优势五大要素，用最少的篇幅传递了尽可能多的信息，能让目标人群做出行动：记住它、转述它、甚至立即下单。
六、总结
能达到以下三点要求的文案可以称得上大师佳作：