江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

Tencent|搜狗改姓“鹅”，腾讯打了什么算盘？( 二 )


而搜索本质擅长的是互联网和软件，做硬件的优势并不大，投入成本高、竞争又很激烈，单品取得一些成果后，马上竞品就被推出了 。
为了盘活输入法坐拥的4.2亿用户量，搜狗也尝试过信息流、金融借贷“一点借钱”和“一点分期”，都相继没有市场声量 。
一位曾经参与信息流项目的搜狗员工吴晓告诉凤凰网科技（微信搜：iFeng科技），信息流一开始本来是在桌面与浏览器事业部，从2016年开始做了一年多就有了几十万日活，于是信息流项目就马上被放入营销事业部，开始承担变现，可到了2018年初，又被调回搜索事业部 。
“广告没有做起来，信息流产品的团队换血又很频繁，又加上不停切换事业部，有些顶层规划不定，架构混乱的感觉 。”吴晓谈到 。
今年爆发的疫情和中概股黑天鹅，又进一步加速搜狗投入腾讯怀抱 。
疫情爆发带来的流量暴增，看起来是好事，实际上却大大增加了搜狗的运营成本 。因为其流量近70%都来自腾讯、手机厂商等渠道，今年第一季度，搜狗的流量获取成本就高达1.813亿美元，同比增长27%，整体的运营成本高达2.17亿美元，同比增长18% 。
“增加的流量并没有多少转化成收入 。比如疫情期间搜狗也做了AI医疗，AI问答类工具，这些都是公益性质的 。”张之敏对凤凰网科技（微信搜：iFeng科技）谈到，日渐紧张的中美也并不利于搜狗在美国上市，尤其是近期中概股频频爆发负面，此时被腾讯收购，借助腾讯的流量、资本、技术等来盘活在搜索、输入法、AI、硬件等，实际上对搜狗更有利 。
成为腾讯的防守
腾讯自从7年前注资搜狗以来，合作一直很紧密 。
一个直观的感受就是2014年搜狗搜索正式接入微信公众号数据，从此使用搜狗搜索可以浏览或查询到相关公众号以及全部文章 。微信端口的独家接入，让搜狗在移动端在线搜索市场出现爆发式增长，其能在2017年赴美上市也得益于此 。
此后，腾讯继续将搜狗搜索整合到微信，用户可以把搜狗搜索作为微信中的一般搜索功能，访问微信以外的信息 。
2019年3月，搜狗还与腾讯签订了5年续约协议，将搜狗继续作为腾讯系产品的通用搜索工具 。“如果能成为一家人，搜狗就几乎没有流量焦虑了 。”张之敏谈到 。
在互联网分析师丁道士看来，腾讯其实花了相对较少的一笔资金，得到了一家优质的、被低估的企业 。
而搜狗的其他股东，尤其是搜狐也将变现一笔11.45亿美元的巨款，可以在游戏、文娱等领域继续探索新业务 。对于搜狗来说，腾讯带来的资源、流量、渠道价值也大于搜狐 。
确切来说，搜狗被收购之后，具体两家公司该如何融合？组织架构、业务线条会发生哪些变化？这些都还是未知数 。但可以确定的是，腾讯这一举措将改变一些既有的格局，以及提前防备在社交娱乐领域不断冲击腾讯大本营的字节跳动 。
今年2月，字节跳动推出头条搜索APP在安卓应用商店正式上线，随后4月份又上线了“头条百科”网页产品，搜索市场烽烟再起 。
Tencent|搜狗改姓“鹅”，腾讯打了什么算盘？
文章图片

来源：极光大数据
在PC端，搜狗与百度平分秋色，都达到了40%以上的市场占有率 。根据极光大数据的报告，渗透率仅次于百度的搜狗搜索，在今年上半年被阿里旗下的夸克浏览器反超，头条则超速跑到了第四位 。
这意味着，BAT和头条在搜索市场上都握着自己的筹码 。而手握10亿用户量的腾讯，一直未在搜索业务有所建树 。
2006 年 3 月，腾讯搜搜（SOSO）正式发布并开始运营，主要负责承担腾讯全部搜索业务，2013年腾讯入股搜狗后，搜搜并入了搜狗搜索，这腾讯做了7年的品牌随之消失 。
又一个7年之后，腾讯直接斥百亿将搜狗纳入囊中 。从生态而言，搜狗已经与腾讯的各个子集完成了深度嵌入 。
一位业内人士表示，腾讯收购搜狗不过是从“同居”到“结婚”的关系 。不同的是，搜狗的另一个大股东、另一家互联网公司元老搜狐退出了游戏 。
另一边是输入法业务 。从2019上半年中国第三方手机输入法用户份额来看，搜狗输入法用户份额占比最大，为43.2% 。百度输入法43.1% 。讯飞输入法占比8.7% 。
在硬件方面，搜狗于去年发布了2款AI录音笔，CEO王小川还走进了罗永浩的直播间亲自带货 。但这款录音笔似乎反响平平，搜狗并未透露直播销量 。
总之，搜狗的主要业务都处于竞争激烈的市场环境中，押注智能硬件成本高，营收增长吃力，导致搜狗一直处于持续亏损的状态 。反观腾讯，今年的2020微信公开课PRO上，微信官方宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜” 。搜狗加入腾讯的“全家桶”生态，好过单打独斗 。
（张均、吴晓、张之敏均为化名）
出品 《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端
【Tencent|搜狗改姓“鹅”，腾讯打了什么算盘？】作者 李婷 郑媛 顾文喆 编辑 于浩


推荐阅读


上一篇：节目|《元气满满的哥哥》31日开播 创新全家欢综艺

下一篇：优胜项目|第二届金鸡电影创投大会启动征集