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热点|维秘母公司宣布将裁员15%，希望每年节省约4亿美元( 二 )


1977年 ， 维密打破内衣基础需求 ， 以性感、时尚的形象出现在消费者的面前 。 1995年 ， 为了吸引消费者的目光 ， 该品牌推出了影响整个内衣行业的年度大秀——维密秀 。 得益于此 ， 维密内衣迅速风靡全球 ， 品牌价值也随之快速提升 。 2003年 ， 维密年销售额已高达28亿美元 ， 在全球拥有超过1000家门店 。 2009年 ， 维密平均每分钟就卖出600件内衣 。 在2016财年 ， 该品牌实现了77.8亿美元的销售额 。
不过当下 ， 女性消费者对于内衣的消费需求发生了巨大改变 。 对于新时代女性来说 ， 她们追求的是时尚、舒适、有实用性的内衣 。 而对于极具个性的千禧女孩来说 ， 性感只是众多穿衣风格中的一种 ， 并不能代表着全部的时尚风潮 ， 有着更加丰富、与众不同风格的内衣才是她们所追求的 。 在这一点上 ， 只侧重于宣传性感理念的维密已经吃了大亏 。
同时 ， 曾经深受观众喜爱的维密秀也被不少人“吐槽”乏味可陈、缺少创新 ， 其收视率自2014年便开始出现下跌 。 2018年 ， 重回ABC播出的维密大秀收视率仍旧延续下滑趋势 ， 总观众数跌至327万 ， 其中18-49岁观众收视率仅为0.9 。 2019年11月 ， 维密宣布彻底停办维密秀 。
不可否认 ， 消费者对内衣需求的转变以及收视率的下滑 ， 在一定程度上能够反映出消费者对该品牌的喜好发生了改变 ， 业内普遍认为 ， 业绩连年下滑是导致维密将被出售的关键原因 。 L Brands公布的财报显示 ， 2018财年 ， 维密内衣贡献的营业利润仅为5.12亿美元 ， 较2017财年下跌45%；2019财年第三季度 ， 维密销售额下跌2%至14.12亿美元 ， 已连续六个季度下滑 。 同时 ， 维密2018年关闭了30家门店 ， 2019年又关闭了50多家门店 。
【热点|维秘母公司宣布将裁员15%，希望每年节省约4亿美元】另据《纽约时报》报道 ， 近日 ， 百余名曾在维密工作过的模特和女性工作人员 ， 联名控诉该公司创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）、前高管埃德·拉泽克（Ed Razek）以及公司摄影师罗素·詹姆斯（Russell James）潜规则 ， 内容涉及性骚扰、职场欺凌以及裸照等 。
一位中国服装协会专家在接受中国商报采访人员采访时表示 ， 近几年 ， 维密疏于对产品质量、消费者体验及品牌口碑的管理 ， 尽管多次试图通过业务调整来挽救业绩 ， 但就目前的情况来看 ， 成效并不明显 。 L Brands在维密品牌走下坡路的时候选择“一刀切”的方式进行分割 ， 或许已是无计可施 。 维密能否在新东家的手下重新复活还是未知数 。
来源：综合21世纪经济报道 广州日报 北京商报 新华网
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