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the|美四大科技巨头CEO国会听证，会有哪些“灵魂之问”( 二 )


说到广告，谷歌在数字广告领域的份额远远超过了搜索广告，谷歌与Facebook一起在这个领域占据主导地位 。英国竞争和市场管理局的一项全面调查显示，谷歌在数字广告市场的多个领域拥有高达90%的份额，包括出版商和小企业每次买卖广告时使用的工具 。值得注意的是，随着每年数字广告支出大幅增长，该行业几乎完全不受监管，这被形容为“由谷歌担任警长的狂野西部” 。
国会对此持放任态度的代价是什么？英国报告发现，广告技术中间商（其中谷歌是最大的）至少从所有数字广告支出中抽成35% 。其他研究认为，谷歌的抽成甚至达到50%甚至60% 。桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）面临的问题是，他的公司抽取高额佣金是因为它理应如此，还是因为它可以这样做？
3.亚马逊
最近大型科技公司遭遇反垄断调查背后的一大驱动力要归功于一篇被广泛阅读的论文，作者是名叫莉娜·汗(Lina Khan)的法律系学生，她的论文名为《亚马逊的反垄断悖论》(Amazon‘s Anti Trust Paradox) 。在这篇论文中，莉娜·汗辩称，自上世纪70年代以来，最高法院缩小了现代反垄断法的覆盖范围，无视亚马逊的指数级增长对美国其他经济领域甚至对美国民主构成的威胁 。
具体来说，她针对的是法院的一种理论，即“掠夺性定价”（以低于市场价格出售商品以排挤竞争的行为）在经济上是不理性的，因此永远不会发生 。然而，亚马逊几十年来亏本销售商品，同时开拓各个市场的战略似乎表明情况并非如此 。如今，莉娜·汗是反垄断小组委员会的工作人员，她在过去的一年里始终在帮助协调调查 。杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)将需要对亚马逊的定价策略做出解释 。
然而，由于消费者喜欢亚马逊的低价，要想在公众舆论发挥巨大影响力的法庭上赢得这场特殊的斗争可能会很棘手 。当谈到如何对待在其平台上运营的企业时，亚马逊更容易受到攻击 。由于亚马逊既经营着最大的在线市场，又在这个市场上充当商家，而且它可以获得前所未有的大量买家和卖家数据，多年来人们一直在质疑亚马逊是否在以不公平的方式从品牌和第三方卖家那里榨取好处 。
然而，大多数商家无法离开这个平台，因为其占美国所有电子商务支出的近40%，而排名第二的沃尔玛还不到6% 。这意味着，他们觉得必须接受亚马逊施加给他们的任何交易条款 。近年来，越来越多的企业抱怨这笔交易很糟糕 。独立商家抱怨说，亚马逊强迫他们以极低的价格销售商品，任由造假者肆无忌惮，甚至通过用亚马逊品牌的产品模仿卖家的设计来压低卖家的价格 。
今年4月，有报道称，亚马逊正在使用第三方卖家的数据来开发其自有品牌产品，尽管该公司坚称从未这样做 。这个问题肯定是提问者们关注的头等大事 。
4.苹果
【the|美四大科技巨头CEO国会听证，会有哪些“灵魂之问”】针对苹果的提问应该是最容易跟进的，而且很可能会围绕应用商店展开 。应用程序开发者始终在抱怨，苹果从其应商店收取30%的佣金不公平 。他们还指责苹果歧视或剽窃与苹果自家产品竞争的应用程序功能 。开发硬件和软件以帮助人们跟踪钥匙和钱包等东西的创企Tile首席执行官作证说，苹果通过模仿Tile功能改进了其Find My iPhone应用，然后决定在应用商店阻止Tile 。
苹果的iPhone占据了美国移动市场约40%至50%的份额 。就像在线商家和亚马逊一样，被拒绝登陆应用商店的应用程序开发者面临着生死存亡的威胁 。科技企业家大卫·海因迈尔·汉森(David Heinmeier Hansson)最近与苹果决裂，因为苹果拒绝接受他的新电子邮件应用Hey的更新版 。汉森谴责称，此举反映了一个“反复无常、前后不一致的审查过程”，并称苹果收取30%佣金“太离谱” 。
汉森可能是批评苹果不公平对待开发者最激烈的人之一，但他绝非唯一的一个 。由于预料到了这种攻击，苹果上周发布的研究显示，其30%的佣金并不罕见，与谷歌和亚马逊等竞争对手为其设备上的应用程序收取的费率相当 。反垄断小组委员会的成员可能会就此向蒂姆·库克（Tim Cook）提问 。（小小）


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