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搜狗|腾讯拟全资收购搜狗，对手却不是百度

_原题为 腾讯拟全资收购搜狗 ， 对手却不是百度
(观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）7月27日晚 ， 中国第二大搜索公司搜狗宣布收到腾讯的初步非约束性收购要约 ， 腾讯拟以9美元/ADS的价格收购搜狗的其他股份 。
对此 ， 搜狗CEO王小川在朋友圈回应称 ， 感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可 。 接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量 ， 让搜狗能够持续为用户创造更大的价值 。
如果这笔交易顺利完成 ， 搜狗将从美股退市 ， 成为腾讯间接的全资子公司 。
受此消息影响 ， 搜狗盘前大涨23.3% ， 报7.09美元 ， 截至发稿 ， 最高股价8.51美元 ， 对应总市值33.08亿美元 。 搜狐股价也应声上涨39.96% ， 报15.55美元 。
对于搜索引擎市场而言 ， 成立16年的搜狗并未在搜索赛道搅动太大波澜 ， 2019年所占的搜索引擎市场份额为11.35% ， 百度的头部地位（76.42%）稳如泰山 。
一旦收购实现 ， 在搜索市场不温不火多年的搜狗 ， 依靠腾讯系强大的生态引流 ， 或许是一次拓展搜索业务边界的宝贵机会 。
反观试图再次入局搜索之战的腾讯 ， 显然不是要进军单纯的搜索市场 ， 而是将其作为一个有机部分融入腾讯千亿级别的内容业态中 ， 这一步 ， 是为头条而来 。
搜狗的野心与困境
时间回到2004年 ， 作为搜狐旗下子公司 ， 搜狗曾被张朝阳视为“干掉百度”的王牌 。
但是 ， 开场晚3年的搜狗和百度并不在同一基准线上 。 2005年 ， 百度在美国纳斯达克上市 ， 彼时搜狗的市场占有率仅有2% 。
2010年谷歌退出中国 ， 大批用户转回国内 ， 360也看准时机进入市场 ， 搜狗从搜狐成功分拆独立运营 ， 次年第三季度 ， 搜狗搜索宣布市场份额为7.09% ， 首次超过谷歌 ， 并首次实现盈利 。
2013年 ， 腾讯向搜狗注资4.48亿美元 ， 同时将旗下的搜搜业务和其他相关资产并入搜狗 ， 交易完成后 ， 腾讯获得了搜狗36.5%的股份 ， 搜狗则接入微信搜索频道、QQ浏览器、腾讯迷你页 ， 更可以独家接入数百万微信公众号资源数据 。
对于苦于浏览器覆盖用户有限、搜狐引流能力式微的搜狗来说 ， 腾讯的流量输血意义重大 。
2015年1月 ， 王小川在财报电话会议中透露 ， 搜狗移动流量大部分来自与腾讯的合作 ， 其中比较大的一块来自手机QQ浏览器 。
2017年11月 ， 搜狗上市 ， 招股书显示其业务收入主要来源于搜索、输入法和浏览器 ， 其中搜索广告盈利模式贡献3.29亿美元 ， 占总体收入将近90% 。
上市之后的搜狗和百度终于来到了同一赛道——人工智能 。
搜狗不断投资智能硬件和AI 。 2017年 ， 搜狗机器人汪仔亮相江苏问题节目《一站到底》 ， 战胜人类中的顶尖选手 ， 搜狗立知系统同时发布 。
同年6月 ， 搜狗发布基于深度学习神经网络的搜狗翻译 ， 7月 ， 王小川再在相关站式搜狗机器同传技术 ， 当天同步发布搜狗智能副驾 。
除了人工智能 ， 搜狗布局的业务还包括信息流和现金贷 。 2018年 ， 搜狗宣布入局内容生态领域 ， 推出内容开放平搜狗号 ， 但就像入局搜索引擎一样 ， 信息流已经是百度、头条和腾讯的天下 。
此外 ， 由于借贷业务的监管 ， 为搜狗金融版图探路的“一点借钱”和“一点分期”纷纷折戟 ， 但不甘放弃的搜狗又于2019年再次推出“搜狗借钱” 。
业务四散开花 ， 搜狗却从未真正站在属于它的风口 。
据搜狗财报 ， 2017年上市后 ， 搜狗连续两年营收增长率下滑 ， 利润增长率从2017年的46.49%降至今年的-9.8% 。
2020年第一季度搜狗的总营收为2.57亿美元 ， 同比增长5% ， 归属于搜狗公司的净亏损为3160万美元 ， 较去年同期的净亏损390万扩大710% 。
多年布局人工智能、智能硬件等新业务并没有帮助搜狗找到新的增长点 ， 反而成为了“烧钱”的负累 。 此外 ， 个位数的收入增长无法取信于资本 ， 搜狗股价已经连续两年持续下跌 。
对于搜索引擎市场而言 ， 成立16年的搜狗并未在搜索赛道搅动太大波澜 ， 2019年所占的搜索引擎市场份额为11.35% ， 百度的头部地位（76.42%）稳如泰山 。
搜狗依然是搜狗 ， 百度依然是百度 。
要知道的是 ， 搜索业务实际上是一个很大程度上依赖用户惯性的行业 。 据CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 2019年国内搜索引擎用户规模持续攀升 ， 但与此同时 ， 使用率却在逐步下滑 ， 从2018年的82.8%下降至81.3 ， 移动端则从最高时期的82.9%降至78.2% 。
由此可见 ， 搜索引擎在互联网服务的必要性正在下滑 ， 这一赛道的整体也正在向固化方向发展 。
对于搜狗而言 ， 营收依赖搜索业务的单一结构难以快速改变 ， 长年布局的AI又难见成效 ， 业绩增长基本停滞的情况下 ， 被腾讯溢价收购已是不错的出路 。
腾讯联姻搜狗 ， 三方满意的好生意
独立搜索引擎江湖里风云既定 ， 但从侧翼进攻的大佬并不在少数 。 今年3月 ， 头条系的头条搜索独立上线；6月 ， 阿里旗下智能搜索App夸克迎来更新 ， AI相机、AI应用及应景的智能高考服务 ， 动作显著加快 。


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