挑战|?观察 | 代餐轻食市场火热吸金，“王饱饱”们面临哪些挑战？
_原题为 ?观察 | 代餐轻食市场火热吸金 ， “王饱饱”们面临哪些挑战？ 
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图片来源：图虫创意
4月份还在新冠疫情较为肆虐期间 ， 获知新晋健康饮食品牌“王饱饱”获得近亿元融资的消息时 ， 小编毫无感觉 ， 窝在家里日常工作之余练就了一身厨艺无处释放 ， 完全没有闲情逸致去了解这个号称健康饮食的“新物种” 。 直到最近因为在网上下错单而意外收获3瓶瓶装粉末代餐奶昔 ， 才开始更多的关注 。 而在频繁的外出采访中 ， 从投资人口中所得到的反馈 ， “王饱饱”们成为疫情后新消费赛道最能吸金的品类之一 。
“我们很多年前投资了一家内蒙的企业 ， 一直做各种天然的食品 ， 但一直没有找到合适有效的推广途径 ， 前段时间大火的王饱饱给他们打开了新思路 ，现在也学习开始探索转型 ， 做新型健康麦片的供应商 ， 效果还不错 ， 有那么点味道 。 ”在近期的一次采访中 ， 深圳一家关注大消费投资的机构负责人这样说 。
仔细观察 ， 才发现其实身边对于麦片、代餐、轻食的忠实拥护者并不少 ， 能解决年轻人“好吃不胖”这个痛点的食品天然就具有庞大的市场 。 尽管只是代餐的小白尝试者 ， 致力于减肥的马同学是小编身边最积极的新生事物尝鲜者 ， 对于经常来不及吃早餐的他 ， 一瓶代餐粉能迅速获得所需的各种能量 ， 加上抗氧化和补充胶原蛋白等直击痛点的说明 ， 拿在手里感觉造型有点炫酷 ， 不由得想和小伙伴推荐 。
代餐 ， 又名替餐、代餐食品 ， 顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物 。 现在 ， 形形色色的价格不菲的代餐食品 ， 正被以90后为主的减肥大军所推崇 。 据CBNdata ， 95后在纤体健身上花费金额较其他人群更高 ， 80-90后对谷物型零食消费需求相对更高 ， 85后、95后对抗糖需求明显提升 。
也难怪2018年8月正式上线天猫的王饱饱 ， 从麦片品类切入 ， 天猫月销量一路从200万增长至4000万 。 而国内新锐代餐品牌ffit8近日完成数千万元首轮融资 ， 本轮由复星锐正资本领投 ， 个人投资人李静、戴军跟投 。
据欧睿国际数据统计 ， 2017年 ， 全球代餐市场达到661.6亿美元 ， 其中 ， 中国达到571.7亿人民币 ， 预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币 。 但整体而言 ， 国内的轻食代餐市场蛋糕足够大 ， 战局尚不分明 ， 多数企业还在A轮以前 。
在很多投资人眼中 ，当下流量越来越零散 ， 表现形式越来越多样化 ， 不同人群的喜好存在巨大差异 。 而大型快消品公司短期内难以做到精细化运营 ， 这就给创业公司留出了时间窗口 。 正如王饱饱的创始人姚婧所言 ， 王饱饱的快速发展 ， 正是得益于流量碎片化的红利和国产品牌的红利 。 公司的打法是切细分的人群去做单独的足够量曝光 ， 让消费者更容易记住产品和品牌 。
【挑战|?观察 | 代餐轻食市场火热吸金，“王饱饱”们面临哪些挑战？】而面对流量越来越离散、用户越来越细分的市场环境 ， 如何抢占某一个新品类的机会更加重要 ， 对于新品牌的公司 ， 如何既要在已形成品牌影响力的细分品类上建立护城河 ， 又需要完成下一个新品类的从零到一是面临的更大挑战 。
除了主流的减肥人群 ， 作为一个资深为增肥而苦恼的代表 ， 如何合理健康的增重 ， 或许也是一种另辟蹊径的健康管理需求 ， 希望也能有企业也关注这个领域 。
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