北京商报|万达、金逸、横店官宣再开新店院线市场快速回血忙“上新”( 二 )
中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋认为 ， “有些公司缺现金流 ， 此时大公司可能会看准这个时机去抄底 ， 以进一步整合市场资源 。 虽然当下经济形势欠佳 ， 大家进行投入都会很谨慎 ， 但反而也会带来新机会 。 一方面从市场角度来看 ， 电影内容上出现新的题材并进一步挖掘 。 可能使电影市场更加繁荣；另一方面政府接下来对影院的支持力度可能会更大 ， 或许会出台一些新政策来支持影院的进一步发展 。 ”
精细布局平衡市场风险
电影市场潜在的空间已摆放在从业者的面前 ， 但如何平衡并控制市场风险 ， 成为院线公司必须重视的问题 。 且在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来 ， 电影院也面临着两难的处境 ， 虽然有一些影院倒闭 ， 大的院线公司可以去收购 ， 使得影院的集中度更高 ， 但也需要防备影院供过于求 。
北京商报采访人员发现 ， 在新建影院方面 ， 院线公司对地理位置以及影院业务设置均有所考量 。 其中 ， 万达电影的新建影院便选择开设在商业广场内 ， 不仅依托于万达广场的发展扩张 ， 也拓展优质的非万达广场商业项目 ， 双方互相提供稳定的客流 。
金逸影视则计划通过增加第三方异业合作、丰富会员权益、推行权益卡及联名会员卡、积分商城、会员卡充值优惠等组合措施 ， 增强顾客粘度 ， 同时强化情侣厅、儿童影厅等特色主题影厅的布局 ， 并开发影城卖品综合业务产品 ， 增加影城非票房收益 ， 提升整体利润 。
“传统影视的经营模式已不再完全适合于当下的市场 ， 影院经营也需应时而变 。 ”在影评人刘贺看来 ， 如果只是单纯提供电影内容 ， 线下电影院虽然能提供比视频网站更强的沉浸感 ， 但随着各种互联网技术的提升 ， 电影院无法长期只凭这一个优势来抓住观众 ， 因此业务上的创新与优化势在必行 。
与此同时 ， 院线公司除了新建影院 ， 也在衡量旗下已开业影院的经营情况并进行自身的优胜劣汰 。 以横店影视为例 ， 该公司便计划在2020年对旗下经营压力较大、经营效益较差的影院进行关停处理 ， 关停影院的数量大约在10家（银幕60块）左右 。
齐勇锋表示 ， 在影视寒冬过程中会有很多公司倒闭 ， 但优质的公司不一定会倒闭 ， 可能还会有进一步的发展 ， 熬过低迷时期就有机会翻身 。 当下扩张影院可能会有损失 ， 但在别人不看好的时候抓住机遇 ， 可能会产生逆势而上的效果 。 而院线公司要在把握好机会的同时创新思维 ， 市场给了重新整合的机会 ， 院线公司就需要好好考虑如何整合资源以及如何实现整个产业的转型 。
【北京商报|万达、金逸、横店官宣再开新店院线市场快速回血忙“上新”】北京商报采访人员 郑蕊 实习采访人员 杨菲
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