CEO品牌观察|坐标港汇恒隆广场，STANCE首家品牌体验店登陆魔都( 二 ) 袜子决定衣品。

?打出“NBA+明星效应+跨界联名”组合拳
【CEO品牌观察|坐标港汇恒隆广场，STANCE首家品牌体验店登陆魔都】正是上文所提及到两项技术，让STANCE在2015年取代Adidas成为NBA指定球袜提供商，这也标志着NBA正式进入彩袜时代。

文章图片
▲2016年， STANCE推出KobeBryant纪念球袜系列
另外，不少体育明星（如NBA球星韦德WADE）为其代言背书，也进一步巩固品牌在体育界的地位。

文章图片
▲STANCEXWADE
除了请明星代言， STANCE还邀请明星参与袜子设计，而美国乐坛天后级歌手蕾哈娜就是其中之一。 2015年7月蕾哈娜担任品牌的创意总监，设计三款限量版袜子，一上市就被一扫而空。往后两年，她更与STANCE一直保持紧密合作。

文章图片
▲FentyforSTANCEbyRihanna
而在跨界联名方面， STANCE也不甘示弱。一方面，与嘻哈音乐人、超模、哈雷摩托及各界艺术家进行跨界合作，制造不少时尚焦点；另一方面，也推出HelloKitty、星际迷航等主题系列。

文章图片
▲STANCEXJ.DILLA
极具个性的图案，夸张的配色，令人花多眼乱的款型， STANCE的袜子迎合现今崇尚自我的消费群体，不仅在相似的圈子里营造了一种身份认同感，还让袜子成为了穿搭时尚的单品和潮流文化的象征。
一开始， STANCE的销售渠道主要在线上。直到2015年11月，品牌才在纽约开设首店，并陆续开始在世界各地设店。

文章图片
晒STANCE作为社交日常，穿STANCE成为潮流指标……在Instagram或者Twitter上搜索#Stance你能找到上百万条与其相关的照片或推文。
STANCE把日常生活中最普通不过的非刚需物件，卖成爆品，其关键在于：已有需求的再创新。
袜子，基本上热衷于穿球鞋的人一年四季都会穿，要让这群人不选义乌那种几块钱一斤，论斤甩卖的袜子，就要立足用户痛点，在已有的需求里再探索，并创造出价值。而STANCE在产品技术上选择独有的创新，并通过打造品牌的时尚调性以及明星效应，走潮品路线，让其在社交网络发酵，进而使品牌获得传播度和知名度。
当目标消费群的诉求被充分把握，品牌把袜子卖成轻奢品，并为潮流icon ，这是自然而然的事。
作者|PandaChan图片|互联网

CEO品牌观察|坐标港汇恒隆广场，STANCE首家品牌体验店登陆魔都( 二 )

推荐阅读

智邦国际集团ERP平台：赋能集团化企业数智一体化管理

螃蟹是冷水下锅还是热水下锅

天山网|新疆（含兵团）昨日报告新增新冠肺炎确诊病例31例，新增无症状感染者8例

口音|湖南这个带口音的谐音梗火上热搜！网友：王建国你开心了吗？

2022年2月28日 2022年2月有29号吗

黄牛象征什么样的人黄牛象征什么

【】央视3·15丨被点名后，嗨学网成立特别工作组展开调查

清炒包菜怎样做？

『越狱』男子越狱18年后被抓获改名换姓成“风水大师”

【海峡在线】武警官兵节日期间坚守岗位保平安

中国新闻网|印尼苏门答腊岛南部海域发生6.7级地震震源深度10千米

宝贝的英文名字怎么取宝贝的英文

悲了伤的白犀牛手机信号不好，有什么办法解决？运营商告诉你

违停事件|消防车怒怼违停私家车开道，结局来了

新鲜香菇怎么保存时间长的好方法新鲜香菇如何长期保存方法

腮帮子发酸

[笼包情感]让妹子爱上和你聊天，跟妹子聊天总冷场？男生只需这么做

倾尽年华|几乎是宋朝的五倍，清朝的十倍，中国名将最多的朝代

央视|世卫组织：全球新增267670例新冠肺炎确诊病例

新民晚报|许鞍华荣膺威尼斯国际电影节终身成就金狮奖，成全球女性导演第一人