周到|《哈利·波特》与中国电影：类型电影的发展，IP开发的误区和成果( 三 )
“哈利·波特”游戏、文具、玩具、服装等衍生产品种类繁多 ， 覆盖面广 ， 相关数据显示 ， 这类衍生品开发的收益占了该系列电影利润的七至八成 。 在各国环球影城 ， “哈利·波特”主题公园也是众多游客的首选 。 产业链地不断扩展、丰富 ， 通过统一标准化的包装推介 ， 最终让“哈利·波特”从文学形象变成风靡全世界的“偶像” 。
目前 ， 国产电影在IP全产业链发展上仍处于初期 ， 尤其是在衍生品这一块 ， 国内市场影视衍生品开发大多滞后 ， 而滞后的原因则在于影视衍生品的不确定性 。
业内人士分析 ， 首先在于内容和IP本身的不确定性上 ， 任何影视作品都无法保证一定会成功 。 其次 ， 即使作品本身成功 ， 消费者是否一定会喜欢某款衍生品 ， 更是无法准确预测的 。 再次 ， 即使有消费者喜欢某款衍生品 ， 这些消费者的数量有多少 ， 这关系到库存压力 ， 这都带有很大的不确定性 。
因此 ， 选择合适的题材在早期阶段就进行衍生品开发十分重要 。 如《哈利·波特》这类魔幻电影有许多魔法元素或者道具适合制作周边 ， 国产电影则可以选择动画电影、科幻或历史题材电影进行衍生品开发 ， 这类电影往往有着丰富又充满幻想的元素 ， 如去年《流浪地球》《哪吒之魔童降世》的后续衍生品都受到了粉丝的还原 。
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