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小米|小米手机2020再渡劫

_原题为 小米手机2020再渡劫
小米|小米手机2020再渡劫
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配图来自Canva
这些年 ， 小米手机从巅峰到低谷 ， 又重返巅峰 ， 而今接着落魄 ， 成长之路如此跌宕……
价格厚道 ， 一直是消费者购买小米智能手机的重要因素 ， 但在其他“友商”纷纷也降低价格之后 ， 目前看来价格厚道不再是小米的优势 ， 也不能持续为小米保驾护航 ， 以至于众“友商”销量上涨的时候 ， 小米手机销量大幅下滑 。
7月27日 ， 调查机构Counterpoint近期发布的报告显示：中国内地第二季度的智能手机销售同比下跌17% ， 环比则回升9% 。 以品牌划分 ， 苹果智能手机iPhone销售增长32% ， 主要因为iPhone11系列产品减价 ， 导致销售提升；华为销售升14%；仅小米销售跌35%；5G手机销售中 ， 华为市占率达60% ， 其次为vivo、OPPO及小米 。
这份报告 ， 在一定意义上能看出今年手机品牌商的行情 ， 而很明显小米手机出现了增长瓶颈 。 随着国内外智能手机销量的下滑 ， 小米再次跌入了销量下跌的深渊 ， 或许小米即使再有口碑 ， 也很难再出现曾经规模空前的销量巅峰 。
手机销量一跌再跌
2014年巅峰时期 ， 小米凭借6112万台手机出货量成为了国内出货量最大的手机厂商 ， 碾压华为、魅族、oppo和vivo一众友商 ， 风光无两 。 即使 ， 2016年后销量手机销量大幅下跌 ， 也在风雨中坚挺下来 ， 销量很快回暖 。
对此 ， 雷军表示：从没有哪一家手机公司 ， 销量下滑之后能够成功逆转 ， 除了小米 。 可曾经如日中天的小米 ， 还是陷入到了手机销量连续下滑、市场份额持续锐减的窘境 。
根据市场研究机构Canalys公布数据显示：2019年国内手机市场销量 ， 华为以38.5％的市场份额排名国内第一 ， 同比增长35％；接着排名第二、第三是oppo和vivo；接下来排名第四才是小米 ， 小米国内市场份额只有10.5％ ， 而且还同比下滑21％ 。
同样的 ， 2020年上半年智能手机市场不好过 ， 小米手机销量跟着进一步下滑 。
CINNO Research数据显示 ， 2020 年上半年国内市场智能机销量仅约 1.4 亿部 ， 同比大幅下降 24.7% 。 而在市场研究机构大数据公布的 ， 国内市场2020年上半年主流安卓手机品牌市场占有率排行榜中 ， 华为市场份额是33.2％ ， 依旧排名第一 ， 小米的市场份额则是8.3％ ， 排名第四 。
小米智能手机销量跌跌不休 ， 更多的是受市场环境影响 ， 华为、OPPO、vivo等友商挤压是一方面 ， 用户消费欲降低是另一方面 。
当下 ， 智能手机功能越来愈无新意 ， 营销价值大于实际 ， 导致消费者购机欲望低 。 现在的手机功能基本都已够用 ， 这也意味着没有新的卖点 ， 人们就不会频繁换新机 。 我们可以看到 ， 在从单摄到多摄、从全面屏到曲面屏、从指纹识别到刷脸之后 ， 手机新意越来越缺乏 。 去年一直在像素上下功夫的小米 ， 显然陷入了增长瓶颈期 。
总之 ， 当下的智能手机品牌商似乎都进入了创新的瓶颈期 ， 营销套路、产品配置等方面都相差无异 ， 导致大众化产品对用户的吸引力越来越小 ， 智能手机销量持续下滑 ， 这是小米的挑战也是其他智能手机品牌商的挑战 。
印度市场 ， 巨头压境
中国、印度、美国、欧洲 ， 作为全球四大智能手机市场 ， 其智能手机销量总和基本代表了全球智能手机销量 。 因此 ， 中国市场之外 ， 第二大智能手机市场印度一直是国内智能手机品牌商出海必争“要塞” 。
前期一阵厮杀后 ， 小米凭借高性价比优势 ， 夺得印度智能手机市场主动权 。 市场调研公司Counterpoint数据显示 ， 2019年印度市场共计出货1.58亿台智能手机 ， 正式成为全球第二大智能手机市场 。 其中 ， 小米以28%的市场份额位居第一 。
好景不长 ， 2020年上半年 ， 印度智能手机市场销量下滑 ， 小米在印度市场销量也大幅下跌 。
调研公司Canalys数据报告显示 ， 2020年二季度印度智能手机市场 ， 相比于一季度3350万台的出货量 ， 二季度出货量仅为1730万台 ， 下跌高达48% 。 其中 ， 小米2020 Q2在印度智能手机市场出货量530万部 ， 同比去年1030万部出货量减少500万部 ， 占据31%的市场份额 ， 小米销量大跌48% 。
国内市场不敌华为、OPPO、vivo ，印度市场又出现变数 ， 小米面临双重危机 。 据悉 ， 小米在印度市场手机出货量占其整体出货量的三分之一、海外出货量近半数 ， 此番销量大幅下跌 ， 给小米带来的压力可想而知 。
除此之外 ， 小米还要提防来自国际巨头谷歌和本土创业者的连环狙击 。
近期 ， 印度首富穆凯什·安巴尼的信实工业宣布与谷歌达成合作 ， 谷歌将构建一个自定义版本Android操作系统和Google Play应用商店 ， 以支持信实工业开发低端智能手机 ， 意图以更低的价格抢占其他智能手机品牌份额 。
屋漏偏逢连夜雨 ， 印度首富安巴尼与谷歌联手 ， 进军低端智能手机市场 ， 对于以低端手机占领印度市场的小米来说显然是不好的信号 。 况且 ， 一个是本土巨头 ， 熟悉印度本土市场 ， 一个是国际巨头 ， 技术实力雄厚 。


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