直播|有4亿日活这碗老酒打底，微信与直播带货，咋就八字不合？
_原题为 有4亿日活这碗老酒打底 ， 微信与直播带货 ， 咋就八字不合？
文|张书乐
人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者
继拍拍网、QQ商城、小鹅拼拼之后 ， 腾讯在电商这条道上 ， 终于又开了条新路子 。
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“想用微信摆个摊吗？微信小商店开放内测了 ， 免费开一个试试吧 。 ”微信团队日前在官博上发文称 。 7月 ， 腾讯微信团队正式推出微信小商店并开放内测申请通道 。
据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》 ， 微信全球月活跃用户达到12亿 ， 而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中 ， 微信小程序日活跃账户数超过4亿 。
与“微信小店”不同的是 ， 微信小商店的发力点在于电商直播 。
7月17日 ， 微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出 ， 微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能 ， 便于用户发现感兴趣的直播 。 至此 ， 微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量） 。
小程序直播位于“发现-小程序”菜单置顶位置 ， 点击进入后 ， 会显示“正在直播”和“即将直播”的直播信息流 。 每个直播间展示的信息包括：直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等内容 。
用户可以在“正在直播”和“回放”的直播间 ， 直接点击购物车下单购买 ， 也可以对“即将直播”的直播间设置“开播提醒” 。
对此 ， 《华夏时报》采访人员罗金惠和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
【直播|有4亿日活这碗老酒打底，微信与直播带货，咋就八字不合？】光靠用户兜底 ， 并不能真正让微信直播成功带货 。
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同样的用户 ， 在微信上是享受社交 ， 在淘宝上则是体验购物 ， 用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式 。
微信小商店本身依然是微信团队的一个试错 ， 就和视频号一样 。 是微信想要直面过去自身短板的一个补完 。
无论是在短视频还是在电商上 ， 微信时代的腾讯 ， 已经发起过若干次试错 ， 特别是电商 。 而为了占据市场一角 ， 以图后续 ， 才和京东（B2C）、拼多多（社交电商）等平台进行战略合作 。 但其自身并没放弃自有电商业务这块 。
因此 ， 微信小商店就如视频号一样 ， 出现并无奇怪 ， 本就是题中应有之意 。 而尽管是亲儿子 ， 但如果试错效果不理想 ， 依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰 ， 此前已经有过若干亲儿子被放弃的过往 。
但一旦测试有效 ， 微信的各种一级资源也将对其开放 ， 则爆发也会极其猛烈 。
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微信作为一个社交和泛娱乐的入口 ， 其本身和电商确实有些“八字不合” ， 同样的用户 ， 在微信上是享受社交 ， 在淘宝上则是体验购物 ， 用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式 。
直播带货确实有模糊化社交与电商之间边界的功能 ， 但直播带货本身依然是价格战 ， 主播的议价能力才是主导销量的关键 ， 加上带货必然出现的分成 ， 也会导致价格难以下降 ， 因此并不适合公域流量中大多数主播和自媒体大号们 。
作为一种风潮 ， 直播带货现在已经开始正本清源 ， 原本的狂热也开始降温 。 微信小商店的直播功能 ， 其实只是“要有这个功能”、方便用户选择而已 ， 作为一个必备但不必定要用的插件罢了 。
此刻还看不出腾讯能在电商领域找到新的突破姿势的萌芽 。
你看好微信直播带货吗？有什么好的见解 ， 不妨跟帖议一议……
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