直播|携程BOSS直播大数据：累计带货超11亿 6成以上用户复购
新浪科技讯 7月29日晚间消息 ， 携程今日发布“BOSS直播”大数据报告 。 历时4个月零6天 ， 以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜的成绩单 。
梁建章参与 总GMV超11亿
今年3月 ， 携程发布以“10亿复苏基金+规模化预售”为核心的“旅游复兴V计划” 。 10天内 ， 酒店预售系统完成优化升级 ， 18天后 ， 以“高星酒店预售”为核心的携程“BOSS直播”正式开启 。
在20场“BOSS直播”中 ， 携程联合创始人、执行董事局主席梁建章从唐伯虎到秦始皇、苗王、孔子、海王等造型引发广泛关注 。
时至今日 ， “BOSS直播”为核心 ， “周末探店”直播+“境外本地”直播的40余场中 ， 累计贡献GMV超11亿元、为亚太地区千余家高星酒店带货超百万间 。
《报告》显示 ， 携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上 。
复购用户占比超6成
“携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60% 。 ”《报告》指出 ， 在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9% ， 68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户 。
截至目前 ， 携程直播间的累计观看人数超过6000万 ， 对于观看携程的用户画像 ， 《报告》也给出了清晰的描述 。 从年龄分布来看 ， 70、80、90后用户占比约为95% ， 主力购买用户为80后 ， 占比达58.4% 。
有趣的是 ， 价格差异成为影响男女用户消费决策的关键 ， 女性用户的价格敏感度低于男性 ， 更喜欢一步到位来享受高配 ， 并以60%的占比力压男性用户 。 在消费偏好上 ， 男性用户更注重美食 ， 女性用户则更看重环境设施 。
对于时下火热的旅游直播 ， 梁建章最近在接受媒体采访表示 ， 现在的旅游直播大幅优惠 ， 是建立在疫后恢复期基础上的 。 价格、供应链、内容性、服务是否靠谱 ， 都是消费者对直播平台选取的考量 。 其中 ， 供应链是否稳固 ， 是否能给消费者牢靠的服务 ， 让他们既能抢得到优惠 ， 也能顺利入住 ， 考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播 。 (张俊)
（责任编辑：常安楠 ）
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