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红人|直播泡沫？3.5万亿红人经济的未来在这几个字里…( 二 )


这个时候 ， A股市场上大家不聊点直播带货 ， 都不好意思跟人打招呼 ， 他带货百万 ， 她带货千万 ， 你带货千万 ， 我带货就上亿 ， 这些公司的市值 ， 都像坐上了薇娅卖出去的火箭 。
主攻女鞋的星期六(002291,股吧) ， 因为子公司被爆与网红李子柒有合作 ， 接连收获了10几个涨停板 ， 股价暴涨4倍多；因为薇娅、李佳琦的直播带货 ， 梦洁股份(002397,股吧)8天7个涨停板 ， 御家汇(300740,股吧)17天股价翻倍 ， 被他们带过货的21家公司 ， 都实现了“沾薇娅即涨、贴李佳琦即飙” 。
这波蹭概念还是很666的 。
但是 ， 蹭概念就意味着不持久 ， 有的公司高管干脆就趁着网红的这股热乎劲儿 ， 直接减持 ， 割了不少韭菜 ， 新进者高位接盘 。
干嘛要蹭概念呢 ， 资本市场有真概念啊 。
红人|直播泡沫？3.5万亿红人经济的未来在这几个字里…
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这就得好好聊一下红人经济研究报告的联合出品方天下秀了 。
2020年4月21日 ， 已经披星戴帽的ST慧球终于迎来了新生 ， A股终于迎来一家“真网红概念”的公司 ， 它就是天下秀 ， 说是真概念 ， 因为它终于不再是“被带货” ， 而是主业就在钻研新媒体营销 ， 尤其是红人经济 。
要说 ， 这个公司已经低调了10年了 ， 一直在红人经济这个行业里面深耕 ， 超300亿的市值 ， 无疑是资本市场的隐形赢家 。
2009年天下秀成立的时候 ， 创始人李檬就已经开始入局 ， 探索红人经济的玩法 ， 并开始围绕红人经济的方方面面展开了布局 ， 红人资源、粉丝、大数据以及平台 ， 这是天下秀最重要的资源之一 。
100万的注册红人、6万的注册商家以及连接两方的数十万次的投放数据 ， 这些已经成为天下秀重要的护城河了 ， 也正是这些行业内的资源积累 ， 也为艾瑞的研究 ， 提供了丰富的素材和资源 。
而在另一方面 ， 天下秀在技术上 ， 也非常舍得花钱 。
融来的钱 ， 大部分都花在技术上了 ， A轮、B轮融资的时候 ， 1千多万美元 ， 用来死磕技术 ， 搭平台 ， 建服务器 ， 后来自研自建了WEIQ系统 ， 形成了一套基于大数据分析的投放前、中、后的体系化解决方案 ， 行业里还是很牛的 。
核心技术 ， 既是自己的竞争优势也是“护城河” 。
还是以WEIQ为例 ， 在以往的数据积累的基础上 ， 不仅可以聚焦当下 ， 还可以预测未来的营销趋势 ， 根据需求来提供多维度的分发资源 ， 在广告投放的不同时期 ， 都能再优化 。
指哪儿打哪儿 ， 天下秀玩出了出了一套技术驱动型的云上营销模式 。
十年积淀 ， 一鸣惊人 ， 自然是比蹭热点强 ， 市场里面 ， 踏实做事儿才是最重要的 。
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不过现最近 ， 直播带货的泡沫也起来了 。
几十万的“坑位费”付了 ， 吴晓波卖出去“15罐奶粉” ， 小沈阳的直播间成交20单 ， 退货16单；董明珠首播滑铁卢 ， 再播就追上去了 ， 但是被牺牲的经销商们可就不太愿意了 。
直播翻车都是常事儿 ， 数据造假也是家常便饭了 ， 厂商都想去维权了 。
这大概就是一个行业在巅峰时刻所“应该”遭遇的一切 ， 时代变迁 ， 行业嬗变 ， 这也是不变的规律 。
泥沙俱下的时候 ， 一个更直白的问题就出现了 ， 红人经济还有未来吗？
当然有 ， 毕竟行业优势在这儿 。
而未来在哪儿呢？
这种行业实践性的问题并不好回答 ， 但是天下秀给出了一个很妙的参考答案 ， 也是一份商业畅想——“红人经济+X” 。
其实 ， 互联网发展到今天 ， 去中心化的趋势已经很明朗了 ， 而围绕互联网的商业模式 ， 也在逐渐向去中心化靠拢 ， 红人经济也不例外 ， 比如直播带货 ， 品牌宣传和购买力合二为一 ， 这才给劲儿 。
X是什么？
可以是行业 ， 可以是渠道 ， 可以是场景 ， 甚至可以是万物 ， 通过与红人经济结合 ， 可以进行不同的生态搭建 。


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