跳水|惊魂60秒突然跳水！华为之后这家巨头遭遇正一场重大变局！曾学忠|小米|巨头

_原题为 惊魂60秒突然跳水！华为之后这家巨头遭遇正一场重大变局！

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文/Doris
7月29日，临近收盘，小米集团公布了最新高管任命：

任命曾学忠出任集团副总裁、手机部总裁，负责手机产品的研发和生产工作，向集团董事长兼CEO雷军汇报。

据了解，曾学忠拥有20余年的通信行业从业经验，曾任中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO ，和紫光集团全球执行副总裁、紫光股份总裁、紫光展锐CEO 。
2019年3月，曾学忠选择了创业，创办了汇芯通信，定位5G中高频器件研发和产业化。
消息一出，小米港股的股价竟然在几分钟内直接下跌了1% ，股民都懵了！

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中兴的营销小米能用吗？
曾学忠是小米近来引入的又一位手机行业高管，在此之前，原金立手机副总裁卢伟冰、原联想手机负责人常程、原魅族手机CMO杨柘等“友商”高管已先后加入小米。
中兴手机业务的日渐衰弱已经是不争的事实，而参与中兴20年发展的曾学忠，为什么会被雷军招入麾下？
这还要从曾学忠的经历说起。
1995年，就读于清华大学物理系的曾学忠被提前招入中兴， 1996年毕业后，正式加入中兴，从事光系列的研发工作，以工程师的身份对西南电信市场提供技术支持。
1997年，中兴成立市场部，喜欢与人打交道的曾学忠成为中兴第一批市场人员。
2000年，曾学忠被提拔为省级总经理，先是在贵州，后是在云南。
2002年到2006年，曾学忠担任中兴第二事业部副总经理，全面负责南方片区11个省500多名员工的管理工作。区域销售额从2001年不到20亿到2003年突破40亿。
2006年到2013年，曾学忠出任中兴第三营销事业部高级副总裁，全面负责中国区管理工作。
2014年，已在中国区总裁位子上做了8年的曾学忠，出任中兴终端掌门人，负责中兴终端全球运营。

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但是此时，中兴手机已经在泥沼中挣扎了许久。
2012-2014年，中兴手机进入了奇特的衰落期：
2012年，中兴出现上市15年来首次亏损，亏损额达28.4亿元。
2018年，甚至有了中兴出售手机业务的传闻，虽然后来被证伪，但中兴手机难以为继，却是公认的事实。
可以看出，曾学忠的成就多在于营销领域，与营销起家的小米算是有些契合。但是与中兴相比，小米的营销方式明显更加互联网化。
2019年3月，曾学忠创办的汇芯通信，定位5G中高频器件研发和产业化，则偏向于技术，或许真的能够在5G方面帮助小米。
曾学忠的加盟，真的可以改变当下小米的困局吗？

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两大巨头锋芒相对！
7月底，华为消费者业务负责人余承东、荣耀手机负责人赵明先后在微博上“嘲讽”友商一亿像素，觉得华为的高像素大底综合效果更优。
对此，小米Redmi产品总监王腾回复， “小米10系列的销售真的不错，电商平台5G单品销量第一，超过P40系列，友商的紧张是可理解的。 ”
言外之意就是，拿销量说话，小米没在怕！
但是， Counterpoint的报告让小米“颜面扫地” 。
根据报告， 2020年第二季度，华为45%的市场份额完全吊打小米的9% 。
再看5G手机销量排行榜， 6月国内市场5G手机销量前十名中，华为（含荣耀）占八席， OPPO占两席，并没有小米10系列的身影。
难道这就是传说中的“打脸来得太快，就像龙卷风”？
实际上，小米不敌华为，从一开始就注定了。
最开始，小米用“年轻人的第一部手机”圈了一大批粉，事实上，小米的销售模式确实让渠道商消失，把性价比给到用户。

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小米声称卖手机不赚钱，也不全是营销手法。
在小米看来， “软件”才是真正变现的模块。小米早年的战略叫做三驾马车，即小米手机、MIUI和米聊。
小米想做的是“互联网手机” ，本质是互联网。腾讯游戏能赚这么多钱，不是全因为画面有多好、情节有多吸引人，反而更是因为积累了QQ和微信的流量，再通过社交式营销来引流，用户基数大，收入自然不在话下。
这就是为什么雷军说硬件不该赚钱，甚至应该免费。
不是小米要做慈善，而是放长线钓大鱼。通过低价硬件占领市场后，小米想通过MIUI来推广告，米聊来替代微信。