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中国新闻网|新兴市场中老年用户旅游内容消费报告：仍然价格敏感，钟爱省钱攻略

【中国新闻网|新兴市场中老年用户旅游内容消费报告：仍然价格敏感，钟爱省钱攻略】中新网7月30日电 受疫情影响 ， 线下旅游市场被按下“暂停键” ， 线上云旅游经济日渐升温 。 人们宅家看世界的同时 ， 也时刻为线下旅游业回暖做好准备 ， 伴随跨省游逐步恢复开放 ， 重新收拾行囊出发 。
7月30日 ， 趣头条发布了《新兴市场中老年用户旅游内容消费报告》 ， 从平台旅游频道的内容消费数据出发 ， 结合用户行为洞察分析 ， 探索新兴市场45岁以上中老年用户们在旅游出行方面的主要关注方向 。
国家老龄办和艾媒咨询的数据显示 ， 我国每年中老年人旅游消费预计在2021年超7000亿元人民币 ， 2016-2021年平均增速将达23% ， 在此之中 ， 新兴市场潜力不容小觑 。 伴随移动互联网不断渗透 ， 新兴市场中老年人群的数字鸿沟逐渐消弭 ， 其观览世界的愿望越发浓重 。 据QuestMobile最新报告 ， 2020年1-6月 ， 移动互联网平均月活用户数已达11.55亿 ， 净增847万 ， 其中增量主要集中在三线及以下城市新兴市场 ， 且中老年用户尤为突出 。
截至今年一季度 ， 趣头条平台日活用户达到4560万 ， 其中新兴市场人群占比超过六成 ， 每天有近1500万新兴市场中老年用户徜徉在趣头条的信息海洋中 。 作为平台内容消费高热频道之一 ， 旅游内容一直备受用户喜爱 ， 在今年新冠疫情爆发后 ， 线下旅游受限 ， 新兴市场中老年用户在线看世界的需求进一步释放 。
阅读地区热度：辽宁四川最爱看旅游
中国新闻网|新兴市场中老年用户旅游内容消费报告：仍然价格敏感，钟爱省钱攻略
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趣头条旅游频道的中老年读者遍布大江南北 ， 无论是内陆平原还是沿海地区 ， 都不甘于一方天地的生活 ， 希望通过平台了解大千世界 。 其中 ， 辽宁老铁和四川朋友在旅游频道的阅读量分别排名第一和第二 。
点赞地区与景点：山水民俗爆款依然 ， 红色旅游长久不衰
中国新闻网|新兴市场中老年用户旅游内容消费报告：仍然价格敏感，钟爱省钱攻略
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相较于一二线用户乐此不疲追逐地标建筑和网红打卡圣地 ， 新兴市场中老年用户更中意青山秀水、民族特色等风景 。 此外 ， 他们有着真挚的家国情怀 ， 属意红色旅游 ， 热爱参观革命纪念地、纪念馆和纪念物 ， 回顾学生时代课本中的英雄事迹 ， 在休闲游览中重温革命精神 。
最热城市：国内——慢走非一线特色山水 ， 国外——细游东南亚阳光海滩
从新兴市场用户们在旅游频道的阅读量排行看 ， 阅读热度TOP 5分别为有着苍山洱海的云南大理、拥有三处世界级遗产的四川乐山、位于贵州东南部的从江县、有“东方莫斯科”之称的黑龙江哈尔滨以及被誉为海滨氧吧的广西北海 。 不盲目跟风热门北上广 ， 新兴市场中老年用户更爱有着青山绿水的云贵川 。
国外方面 ， 对出境经验不太丰富的新兴市场用户来说 ， 东南亚国家相较简单的签证政策及距离中国更近、几乎没有时差等因素使得出游落地可能性更高 ， 因此这些旅游地在新兴市场中老年用户中圈粉无数 。
文章分享关键词：熟人相伴跟团游 ， 省心省事又安全
新冠疫情促使线上云旅游不断升温 ， 对于新兴市场用户亦是如此 ， “云旅游”成为了旅游文章分享的热门关键词 ， 紧随其后的“跟团游”也是用户分享旅游内容的一大热词 。 相较于一二线城市用户更丰富的出游经验和定制自由行风潮 ， 新兴市场用户的出游习惯正被逐渐培育 。 跟团旅游门槛较低 ， 在安全性上相对有保障 ， 且新兴市场用户闲暇时间充裕 ， 喜欢结伴而行 ， 跟团游符合他们省心、社交等多方面需求 。
文章收藏热度：3、4、9、11月出游内容热度高 ， 关注错峰出游
从全年时间看 ， 3月、4月、9月和11月等时间相关的出行文章收藏量最高 。 相比一二线城市上班族无奈选择清明五一小长假与国庆七天游 ， 新兴市场中老年用户可支配自由时间较多 ， 且工作压力更小 ， 可以完美错峰 ， 来一场说走就走的旅游 。


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