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数字音乐数字音乐发展前景|2020数字音乐行业市场发展现状和前景分析


数字音乐行业
的发展现状怎么样?数字音乐是用数字格式存储的 ， 可以通过网络来传输的音乐 。 无论被下载、复制、播放多少遍 ， 其品质都不会发生变化 。 数字音乐通常是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐 。 基于网络的不同 ， 行内人士通常将数字音乐分为在线音乐(通过互联网提供在电脑终端下载或者播放的音乐)和无线音乐(通过移动通信网络提供在手机终端播放的音乐)两种 。
数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位 ， 传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域 ， 一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现 ， 对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试 。 本文从产业价值链角度分析了在线音乐的现状及发展前景 。
根据中研产业研究院《2020-2025年数字音乐行业市场深度分析及发展策略研究报告》
分析：
数字音乐行业发展现状

2019年上半年 ， 网络音乐商业模式更加健康成熟 ， 其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面 。
内容生态方面 ， 网络音乐平台加大力度扶持内容创作 。 目前 ， 高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少 ， 合作共享版权的行业氛围已经形成 。 在此背景下 ， 各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用 ， 加大力度布局音乐创作生态 ， 以期打造差异化竞争优势 。
产品创新方面 ， 网络音乐厂商持续探索新功能新服务 。 一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索 。 二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势 ， 通过不断迭代产品 ， 力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势 。
业务发展方面 ， 用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强 ， 推动平台营收持续增长 ， 表现为以下两点:一是核心业务上 ， 得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上 ， 以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力 。
截至2019年6月 ， 我国网络音乐用户规模达6.08亿 ， 较2018年底增长3229万 ， 占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿 ， 较2018年底增长3201万 ， 占手机网民的69.1% 。
数字音乐行业发展前景分析

如今 ， 国际知名的大唱片公司几乎都建立起了自己的数字音乐网站或是积极参与到了数字音乐产业链中 。 唱片公司与新技术平台的结合对双方来说都是好事:依托新技术平台超强的传播效力 ， 唱片公司可以极大地扩展产品的销售面、提高销售量;而新技术平台拥有了来自内容生产者的丰富内容资源 ， 将会吸引到更多的用户 ， 进而提高自己的经营业绩 。
音乐是领先进入数字时代的创意产业 ， 全球的数字音乐产业规模十年来一直持续增长 。 数字化形态的在线音乐产品已经逐步取代传统音乐产品的地位 ， 广泛地影响着人们的生活 。 而在线音乐产品全新的市场特性使在线音乐产业价值链上相关企业或部门面临的现实环境更加富有挑战性 。
数字音乐在我国已经有了将近十年的发展历史 ， 基本上保持了与国际同步的发展速度 ， 也同样经历了世界数字音乐发展史上的几个重要阶段 。 我国的数字音乐市场仍然处在发展的初期 ， 虽然发展数字音乐产业的市场条件仍不完善 ， 在销售额上尚不能与美国等发达国家相比较 ， 但中国内地庞大的潜在市场、宽带的高速普及及与世界同步的移动通讯基础设施建设却为这一产业的发展奠定了一个稳固的基础 。
2013-2018年国内数字音乐产业市场规模不断增长 ， 2016年产业规模首次突破500亿元 ， 同比增长6.2% 。 2017年 ， 中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元 ， 同比增长9.6% 。 电信音乐增值业务产值约400.6亿元 ， 同比增长3% 。 随着三大音乐平台音乐版权的共享 ， 更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲 ， 将进一步推动数字音乐的发展 。 2018年我国数字音乐规模突破600亿元 ， 数字音乐用户规模超过5.5亿人 ， 同比增长5.1% ， 用户增量红利进入尾声 ， 存量用户消费市场成为未来主要增长点 。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中 ， 用户付费率由4%增至6% ， 同比增长25% ， 市场潜力依然巨大 。 音频流媒体使用率高达89% ， 在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中 ， 流媒体的贡献率高达93.5% 。 数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场 ， 版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩 。
纵观全球 ， 随着5G商用进程的不断加快 ，数字音乐的迅猛发展使无数企业对其青睐不已 。 音乐行业未来发展的方向在于数字音乐 ， 中国互联网数字音乐用户占世界前列 ， 数字音乐的收入未来几年就可能出现进一步的增长 ， 前景十分乐观 。
随着数字音乐行业竞争的不断加剧 ， 大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁 ， 国内外优秀的数字音乐企业愈来愈重视对行业市场的分析研究 ， 特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究 ， 以期提前占领市场 ， 取得先发优势 。 正因为如此 ， 一大批优秀品牌迅速崛起 ， 逐渐成为行业中的翘楚 。 中研普华利用多种独创的信息处理技术 ， 对数字音乐行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递 ， 为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务 ， 最大限度地降低客户投资风险与经营成本 ， 把握投资机遇 ， 提高企业竞争力 。


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