Media|Facebook砸重金抢夺TikTok创作者，开价达数十万美元
华尔街日报报道称 ， Facebook旗下Instagram近日向TikTok红人提供重金奖励 ， 以说服他们使用Reels 。Instagram给其中部分创作者的开价达数十万美元 。Facebook试图通过Instagram Reels服务 ， 与字节跳动旗下的TikTok进行直接竞争 。这是两家社交媒体巨头之间决战的最新升级 。
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图注：Reels是Instagram的一项功能 ， 允许用户分享短视频（类似于TikTok） ， 计划下个月在美国推出 。
Instagram在一些已上线Reels测试版的国家和地区中 ， 与各类创作者进行了接触 。该公司发言人萨瑞莎·斯洛尔声称 ， “我们依旧会对创作者及其体验加大投入力度 。”此外 ， 她表示 ， 此事的重点是响应需求 ， 提供选择并致力于体验创新 ， “我们认为这对人们来说是一件很棒的事情” 。
Facebook曾于2018年推出Lasso ， 它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐 。这款应用已于本月早些时候下架 。
“由于Lasso没有流行起来 ， Facebook便尝试推出一款与Instagram绑定的模仿品 ， 这一策略并不令人意外 。”TikTok的一位发言人说 ， “无论别的平台再怎么装点打扮 ， 数以亿计的人们真正喜欢的就只有TikTok 。”
许多活跃的TikTok创作者拥有大量粉丝 。众多公司试图通过付费方式 ， 让他们使用特定歌曲、身穿品牌服装并在视频中推广产品 ， 以覆盖其庞大的粉丝群体 。
向头部创作者支付费用以换取独家内容的做法 ， 在社交媒体平台并不罕见 。去年 ， 有网红经纪人表示 ， 为了让当红游戏主播Ninja在流媒体平台Mixer进行游戏直播 ， 微软可能支付了数千万美元 。
Facebook并不是唯一一个提供TikTok类似产品的公司 。YouTube同样在上周表示 ， 正在测试类似TikTok的新功能 。
图注：TikTok在年轻用户群体的人气飙升 。第三方数据显示 ， 2019年美国70%有智能手机的10岁女孩都用过它 。
过去一个月里 ， 一些TikTok创作者参与了Instagram方面的讨论 。后者希望Reels上线第一周能有亮眼的表现 ， 很多知名创作者都来这里发布独家内容 。一位正在考虑接受提议的TikTok创作者称 ， Instagram向那些承诺独家发布的创作者们提供了最多的资金 。
知情人士表示 ， 对于那些不愿在Reels上发布独家视频的创作者们 ， Instagram的要求是在Reels上首发后 ， 再将视频同步到其他平台 ， 行业术语称之为“First looks” 。Instagram还将支付视频制作费用 。一位人士表示 ， Instagram已经使用保密协议 ， 以防止创作者之间共享获得的奖励金额 。
一位拥有数百万粉丝的青少年TikTok用户说 ， Instagram本月早些时候联系了他 。他表示可能会加入Instagram Reels ， 但拒绝讨论通话细节 ， 称公司希望他保持谨慎 。
其他尚未收到Instagram邀约的TikTok创作者们表示 ， 无论是否收到邀约 ， 他们都计划注册Reels ， 因为他们对TikTok在美国的未来感到担忧 。
22岁的星探德文·杜拉拉马尼说 ， 他的公司管理着大约20多名网红 。他表示 ， 对于TikTok不确定性的猜测 ， 使他想让手下的网红多平台发展 。
“我们要尽快让他们全部加入Reels！”他在一封电子邮件中说道 。
为了应对Instagram这一攻势 ， TikTok于上周四宣布成立2亿美元基金 ， 旨在帮助平台创作者“实现额外收入 ， 以奖励他们在建立创造性联系、通过创意启发用户方面的贡献” 。
鉴于特朗普政府和一些美国议员正在权衡是否要限制美国用户访问TikTok ， 后者最近几周开展了宣传活动 。这家中国社交媒体平台因为安全和隐私问题招致了批评 。
【Media|Facebook砸重金抢夺TikTok创作者，开价达数十万美元】除了跟TikTok争夺创作者展开较量 ， Facebook也继续应对其过往竞争行为的审查 。Snap和其他竞争对手已向联邦监管机构投诉 ， 称Facebook试图挫败和削弱其竞争对手 。后者曾表示 ， 它的收购推动了创新 ， 其增加的新服务为消费者提供了更多选择 。
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