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鞭牛士|拼多多上线首届“真香节”，亿元现金补贴助力年轻人“花得更少，用得更好”


鞭牛士报道 保税仓版Switch游戏机补贴价2599元年度最低 ， 小米手环补贴后79元全网最低价 ， 7月29日 ， 拼多多宣布启动首届“真香节” ， 平台将拿出1亿元现金 ， 对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴 ， 为平台6亿消费者持续创造“真香”体验 。
自2019年拼多多上线“百亿补贴”以来 ， 包括苹果手机、海蓝之谜、戴森等系列品牌商品在补贴后纷纷迎来历史最低价 。 据平台此前公布的一份舆情大数据显示 ， 在与拼多多“百亿补贴”最常联系在一起的短语是“真香” 。
“我们调研发现 ， 对于很多消费者来说 ， 真香是一种惊喜性的购物体验 ， 价格补贴提升了这些商品的性价比 ， 从而提升了消费者的体验感“ ， 拼多多“真香节”负责人表示 ， 希望让“Z世代”的用户们在性价比的提升中 ， 感受到实惠与乐趣 。
“真香节”上线当天 ， 网络段子“真香”的主人公王境泽也来到拼多多百亿补贴直播间 ， 分享了自己在网购中的“真香”体验 ， 并试吃了“榴莲蛋糕”“暴下饭牛肉酱”等网红食品 ， 吸引了300余万网友同时在线观看并下单 。
鞭牛士|拼多多上线首届“真香节”，亿元现金补贴助力年轻人“花得更少，用得更好”
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▲拼多多上线“真香节” ， 消费者可在活动页中自由切换“中年”与“青年”两个风格版本 。
被称“真香”型电商 ， 拼多多1亿元补贴回馈消费者
据说 ， 没有一个人能够逃脱“真香定律” 。 “真香定律”最早来源于湖南卫视《变形计》节目里城市主人公王境泽初到农村家庭时 ， 因为对新环境的不适应 ， 而表示“我王境泽就是饿死 ， 从这里跳下去也不会吃这口饭！”在闻到饭菜香味后 ， 不禁说出那句让他爆火的名言“真香” 。
这一短时间内新事物从拒绝到接受的转变过程 ， 引发了网友的共鸣 ， 这段视频也被制成了鬼畜和表情包火遍全网 ， 王境泽也被称为名副其实的“真香鼻祖” 。
鞭牛士|拼多多上线首届“真香节”，亿元现金补贴助力年轻人“花得更少，用得更好”
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▲《变形计》城市主人公、“真香鼻祖”王境泽亮相拼多多百亿补贴官方直播间 。
“真香定律”成为了互联网及科技领域的常见现象 ， 包括苹果iPad、AirPods等产品在上线之初 ， 都曾成为“真香定律”的验证者 。
近两年 ， 拼多多“真香定律”也被网友普遍提及 。 舆情大数据显示 ， 自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后 ， 在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香” 。
今年618 ， 拼多多平台iPhone 11的价格补贴后低至4299元 ， 持续全网最低价 。 在整个618期间 ， 百亿补贴已经累计补贴商品超过1.3亿件 ， 覆盖4600多个国内外知名品牌 ， 为消费者节省资金超过30亿元 。
2020年第一季度财报显示 ， 拼多多的年度活跃买家数已经达到6.28亿 ， 单季度增加了4290万 。 同时 ， 拼多多的单用户消费额也在稳步提升 。 截至到3月底 ， 平均到每位活跃买家的年度支出由2019年的1720.1元 ， 进一步提高至1842.4元 。 QuestMobile数据显示 ， 拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48% ， 并呈持续上升趋势 ， 这些新增用户中 ， 二级及以上城市用户占比已接近一半 ， 其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五 。
“年轻消费者对新事物更加宽容 ， 看到他们在体验拼多多之后给出的真香评价 ， 我们也觉得既感动又很感激” ， 上述拼多多业务负责人表示 ， 暑期是年轻消费者的消费旺季 ， 拼多多选择上线“真香”节 ， 筛选平台商品评价中“真香”词频最高的品牌商品进行补贴 ， 一方面是回馈消费者认可 ， 另一方面 ， 也是希望让更多用户在暑期能够“花得更少 ， 用得更好” 。
“Z世代”用户热衷真香 ， 成为拼多多消费新主力
6月20日 ， 北师大发布《新青年新消费观察研究报告》 ， 报告援引国家统计局、QuestMobile等数据 ， 认为新青年更追求性价比 ， “新电商拼多多独创的新模式受到了年轻用户的欢迎” ， 被称为“Z世代”的新一代年轻人 ， 已经成为了拼多多的消费主力军 。


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