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|姗姗来迟的暑期，能否救旅游民宿行业于水火之中？

高考结束 ， 各中小学学校正式放假 ， 2020年的暑期刚刚拉开大幕 。 每年的暑期都是旅游市场的旺季 ， 受疫情影响 ， 今年的旅游住宿旺季 ， 姗姗来迟 。 暑期已到 ， 作为旅游行业重要一环的民宿行业 ， 旺季还有多远?
跨省游开放 ， 久旱逢甘霖的旅游民宿行业再迎第二春？
7月14日晚间 ， 文化和旅游部办公厅发布通知 ， 提及跨省游恢复事宜 。 这一政策仿佛一缕春风 ， 沸腾了整个旅游住宿市场 ， 也吹进了大多数人的心里 。
据国内OTA平台携程和民宿预订平台木鸟民宿的公开数据显示 ， 携程在公布开放跨省游1小时后 ， 北京游客旅游产品的瞬时搜索量环比增长200%以上;木鸟民宿当日后台订单增长明显 ， 相较月 初订单数量增长5倍 ， 其中跨省游订单增长明显 。 从数据可以看出 ， 政策有效释放了用户的出游热情 ， 也为民宿市场带来生机与活力 。
【|姗姗来迟的暑期，能否救旅游民宿行业于水火之中？】跨省游的开放只是打了一个前阵 ， 各种利好消息接连不断 。 7月21日 ， 交通运输部发文保证省际旅游客运稳妥有序恢复;不少景区同步出台了免门票等优惠政策 。 国家的政策支持 ， 地方政府的积极配合 ， 不断为旅游和民宿的发展扫清障碍 ， 同时为暑期游的旺季奠定了坚实基础 。
回顾上半年 ， 旅游民宿行业发展更像是坐过山车一样 ， 从周边游到跨省游 ， 疫情的零星反复到有效防控 ， 再加上国家政策的支持 ， 不断撩拨着大众出游的敏感神经 ， 不少人期盼着在暑期放飞自我或者出门遛神兽 。 数据显示 ， 诸多因素加持下的暑期 ， 正在让久旱逢甘霖的旅游和民宿行业再次迎来第二春 。
合作是小红书的分食野心还是民宿企业的强烈求生欲？
旅游和民宿不仅是国家拉动内需、加速经济增长的重点 ， 随着国内旅游业发展的不断成熟 ， 这块充满诱惑的超级蛋糕难免引起行业内外大小玩家的觊觎 ， 小红书就是其中之一 。
前段时间 ， 以美妆为重的小红书公开发布了一篇端午旅游趋势数据报告 ， 成为小红书正式跨界出圈旅游业的分水岭 。 数据显示 ， 2019年旅游出行成为小红书上仅次于美妆的第二大品类 ， 到嘴边的肉怎能放弃?一份端午出游数据报告 ， 小红书进军旅游业的野心昭然若揭 。 于是 ， 小红书先是和订单来了达成合作 ， 又和小猪民宿合作 ， 借用平台的力量达成品牌民宿房东入驻的目的 。 与用户超2亿 ， 日活破千万的小红书展开合作 ， 对于疫情影响尚未完全散去的民宿企业来说 ， 是实现流量和订单转化的最佳途径 ， 也是民宿企业强烈求生欲的表现;对小红书来说 ， 旅游和民宿更符合平台用户的喜好 ， 通过合作增加平台上的品牌房东和民宿数量 ， 丰富自己的内容储备 ， 为进一步变现做好准备 。

|姗姗来迟的暑期，能否救旅游民宿行业于水火之中？
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据内部人士透露 ， 在小红书上开通小程序预订的平台小猪并非是第一家 ， 木鸟民宿和爱彼迎的小红书官号加入直订小程序的时间均早于小猪 。 虽然住宿市场逐步回暖 ， 但是完全恢复尚需时日 ， 寻求流量依然是民宿企业求生的共同追求 。
当然 ， 小红书选择在这样的时机对民宿行业下手 ， 依据是平台用户出游住宿需求数据的变化 ， 让小红书看到疫情对民宿行业的影响是暂时的 ， 前景是光明的 。 那么 ， 小红书将橄榄枝伸向民宿类企业的如意算盘何在?
据笔者了解 ， 小红书上的内容运营是一项十足的技术活 ， 爆火笔记的产出需要平台流量倾斜 ， 但并非长久之计 。 增加民宿曝光位置、优先推荐等方面的广告收入 ， 或许才是小红书的终极目标 ， 毕竟变现一直是小红书发展研究的重点方向 ， 最好最快捷的变现方式就是广告收入 。 在迎合用户需要的前提上 ， 美妆类已然拿下 ， 旅游民宿类亟待出圈 。


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