江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

字节跳动|TikTok海外突围：或将损失60亿美元、九成市场遇阻( 二 )


罗芮表示，TikTok一年前刚开始在印度市场做商业化，“最开始的时候，基本都是中国App在TikTok上做广告，后来他们找了一个专门做变现的人，才逐渐开始有印度的产品广告投放进来，目前大概几十家印度客户的样子，但也就仅限于广告变现，其他形式都没起来 。”
这与印度当地整体收入较低的TikTok用户画像不无关系，根据最近4月份的数据显示，TikTok来自印度的收入只占到其总收入的2%以下 。所以，丢失印度市场对字节跳动的打击并非来自短期现金流，而是所有为商业化打好的铺垫工作都无法如数实现 。
据晚点LatePost报道，TikTok原本已经定下了明确的75亿人民币2020年商业化目标，而其上半年已经实现了29.75亿元的收入，但六月底来自印度政府的一纸禁令让一切打了水漂 。
而在此一个月之前，字节跳动还正尝试将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外，有消息人士称，这一战略不仅针对面向海外用户的TikTok，还针对字节跳动其他不是以中国为中心的海外业务，这其中就包括印度社交软件Helo等 。
字节跳动|TikTok海外突围：或将损失60亿美元、九成市场遇阻
文章图片

特朗普在Facebook投放政治广告，号召用户签署封禁TikTok请愿书
徒劳的“国际化”努力
事实上，字节跳动在美国做出的“预见性”工作并不少，几乎与张一鸣掌管全球业务同步，TikTok开启了一系列“国际化”措施 。
为了满足美国政府及立法者对其的审查要求，消除外界对公司中资背景的担忧，3月16日，TikTok宣布将停止使用在中国上班的审核人员来监控海外内容，并将把这些工作岗位转移到中国境外 。TikTok还计划于今年5月初在洛杉矶开设一个 “透明中心”，让更多外部人士了解该公司在美国如何审核平台内容 。
TikTok还引进了多位外籍高管，3月6日，网络安全专家Roland Cloutier加入TikTok，成为该公司第一位首席信息安全官，直接向TikTok负责人朱骏汇报 。针对TikTok的数据安全问题，朱骏在接受采访时表示，有关全球用户的数据均存储在美国弗吉尼亚州，新加坡有备份服务器 。5月19日，字节跳动任命迪士尼前高级副总裁Kevin Mayer为字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官 。
与此同时，字节跳动已经扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研发业务，并在那里雇佣了150多名工程师 。
【字节跳动|TikTok海外突围：或将损失60亿美元、九成市场遇阻】然而这些努力并没能让TikTok安全着陆 。美国当地时间7月22日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过了Josh Hawley提出的“禁止在政府设备上使用TikTok法案” 。
虽然当下禁用范围仅限于政府官员内部，但这几乎相当于对TikTok的最后通牒，下一步，美国将提交参议院全体投票，讨论是否将TikTok的封杀扩张至更大范围 。迫于压力，在法案通过之前，字节跳动内部就已开始研究战略代替方案，考虑是否改变TikTok公司架构，分拆其为美国公司 。
而近期面对泛大西洋投资和红杉等组成的财团的收购请求，张一鸣则至今未采纳，他仍旧希望保持对TikTok的控制权 。
事态发展至今，受个中复杂因素影响，TikTok未来发展的不确定性极高 。在搜狐科技采访的海外投资人中，多位人士均对此表示，近期变数太多，看不清事态走向 。
当下，TikTok事件的负面影响正在国际范围内持续蔓延，7月28日，据日本媒体报道，自民党议员团体“规则形成战略议员联盟”当天召开会议，确定将向日本政府提议，对Tiktok等中国APP设限 。TikTok于2017年开始提供日本版，字节跳动的日本法人透露，TikTok的日本用户数在2018年12月就已经达到950万人 。
而在TikTok失去印度市场，美国也动议限制之时，7月16日，Facebook表示将在美国和其他50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，Facebook似乎已经做好准备，等待抢夺TikTok濒危的国际市场 。
方兴东向搜狐科技表示，美国一方面对抖音施加政治压力，一方面洽谈收购大多数股份，抖音在美国的遭遇，与其说是国家安全问题，不如说是商业利益的巧取豪夺 。
由于广告市场缩水以及新冠疫情，近年来，占去Facebook营收九成的广告收入几近触及天花板，从今年一季度财报来看，Facebook广告营收174.4亿美元，且有分析师预测，二季度广告营收增长将不足1% 。而仅上市两年的TikTok，商业化收入目标已达Facebook近一半 。
此前，为应对TikTok对自身的威胁，Facebook曾在2019年推出一款克隆TikTok的短视频产品Lasso，但因为用户数据惨淡而在近期主动宣布关闭 。
如果TikTok正式撤出美国，强敌环伺的状态下，其空缺出的市场会立即被Facebook等社交媒体巨头接手，不同于印度市场内同类产品不够成熟的商业化体系，美国科技巨头已有完善的市场和产品研发环境，只要有市场空间，替代品上位难度并不大 。
值得注意的是，这一幕已经在印度上演，TikTok在印度被禁后，一周之内，Facebook就火速在印度市场推出了Reels功能，填补空缺市场 。
抖音崛起背后涉及巨大的利益格局冲突，字节跳动也站在即将上市的路口，张一鸣需要做出选择 。在所剩不多的时间里，国际战场依旧充满变数 。


推荐阅读


上一篇：Huawei|华为畅享平板2发布：中芯国际14nm麒麟710A、1599元起

下一篇：最新消息|北京互联网法院一审宣判:抖音、微信读书均侵害用户个人信息