QuestMobile|QuestMobile报告：短视频广告收入挤占在线视频，社交广告成为主流形式( 二 )
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值得注意的是 ， 从最初的展示型广告 ， 到现在的社交营销矩阵 ， 微信对很多行业不仅仅广告投放平台 ， 更是进行品牌长期运维、用户日常沟通和品牌资产积累的数字化营销阵地 。 小程序也小程序成为品牌社交营销标配 ， 小程序结合微信广告多种生态能力的组合玩法更是被一些"头号玩家"玩的风生水起 。
互联网+电商扩展变现边界
电商收入是互联网营收结构占比的重中之重 ， 目前互联网企业也在加速电商布局 ， 推动业务增长 ， 延展变现边界 。
QuestMobile报告显示 ， 在核心商业变现模式方面 ， 微信依托信息流广告的社交平台 ， 从微信小商店内测、微信小程序直播、开放MCN入驻等方面进行电商化扩展 ， 从而缩短交易路径 ， 使广告更易变现 。 此外 ， 借助微信小商店程序 ， 腾讯有望打通公众号、视频号、小程序与直播带货 ， 从而激活微信生态中所积累的海量用户 ， 在电商领域实现对阿里巴巴公司的非对称竞争 。
以抖音为代表的短视频 ， 则在广告变现这一核心变现的基础上进一步扩展 。 字节跳动在今年6月正式成立以"电商"明确命名的一级业务部门 ， 组建了一支电商正规军 ， 负责的产品包括重中之重的"抖音小店" ， 以及电商平台流量及营销工具"鲁班电商"等 ， 正面出击分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕 。 这些举措用内容引流 ， 通过直播带货等加快私域流量的变现 。 也就是说 ， 字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上 ， 以建成一个新的交易平台 。
斗鱼、虎牙等游戏直播平台也在直播打赏之外 ， 相继启动直播带货项目 ， 加码电商 。 斗鱼增加了"斗鱼"购物功能 ， 虎牙电商则上线了直播间"小黄车"入口 ， 从而增加带货途径 ， 扩展营收渠道 。 与其他平台入局电商相比 ， 游戏直播有望借力"他经济"实现弯道超车 。 据QuestMobile数据显示 。 2019年9月 ， 游戏直播行业的男女用户性别比例接近了9:1 。 其中 ， 男性用户占比89.8% ， 女性用户占比10.2% 。 游戏直播平台的男性用户除了观看比赛、游戏娱乐 ， 同时还具备旺盛的消费需求 。 
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（责任编辑：季丽亚 HN003）
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