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互联网|饿了么“红包改版”被骂 到底在搞啥“幺蛾子”？( 三 )


「关注」是你关注的账号内容；
「推荐」主推的是“外卖 + KOL 内容”的混合物 ， 还有正在进行的直播；
「短视频」则全部是商家 & KOL 自主发布的短视频 。
说实话 ， 之前我很少会点到「发现」这个模块 ， 毕竟 ， 饿了么对于我来说 ， 还是一个即用即走的工具型 App ；另外 ， 这里的内容质量也不高 ， 没啥看点 。
现在 ， 这些以短视频为主的内容还是挺香的 ， 尤其是饿的时候 ， 看着让人觉得好馋啊……
不过 ， 这一模块目前的内容现在还暂不支持点赞、分享给好友；也不支持 UCG （用户自主生产）内容 ， 只能由商家和达人申请 。
互联网|饿了么“红包改版”被骂 到底在搞啥“幺蛾子”？
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02 这波改版对我们有什么影响？
看了几千上万字的规则详解 ， 又使用几天新版饿了么之后 ， 我总结出了这次改版对于我们普通用户的几个主要影响：
1）红包变少了
这波改版对我们最直观的影响就是 —— 红包变少了 。
① 红包虽多 ， 但不好用
表面上看 ， 改版后红包的种类和数量都变多了 。

但是 ， 除了超级会员的 4 个无门槛红包以外 ， 其他的红包大多是有使用门槛的 。
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这些门槛不仅高 ， 而且很复杂 ， 每次下单之前还要计算能不能兑换、满多少才能用、有效期多久 ， 真的很麻烦 。
所以 ， 红包虽然「数量变多」 ， 但其实「质量变差」 ， 分明就是“明增暗减”嘛 。
② “奖励金”贬值
知乎上有用户反馈 ， 说奖励金改成吃货豆后贬值了：
以前 15 元以上就能拿 1 个奖励金 ， 现在 20 元才有 100 吃货豆
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从我的体验上看 ， 也能发现确实存在一定的贬值情况：
之前在订单结算页面会有“店铺专享红包” ， 一般是 2 个奖励金兑 4 元 ， 5 个奖励金兑 6 - 8 元红包；改版后 ，200 吃货豆（也就是 2 个奖励金）基本只能兑 2 - 3 元 ， 500 豆兑 5 元左右 。
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也就是说 ， 这些奖励金最高贬值了近四成 ， 简直是让我这个原本就不富裕的家庭雪上加霜 。
③ 无门槛红包“被限量”
「0 点抢兑限量红包」这个规则 ， 不仅让无门槛红包更难以获得了 ， 还相当于把用户习惯按在地上摩擦 。

因为 ， 对于大多数用户来说 ， 买红包的操作惯性是这样的：
点外卖 → 打开 App → 买红包 → 下单
现在为了拿个红包 ， 不仅要蹲到凌晨 ， 还要抢 ， 还不一定抢的到……
饿了么这波操作 ， 简直就差把“少拿一点”这几个字写脸上了 。
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2）兑换红包更麻烦了
兑换红包“更麻烦”这点 ， 可能有的小伙伴已经体验到了 ， 主要包括以下几个方面：
① “吃货豆”的领取更麻烦
要领取兑换红包所需的“吃货豆” ， 就要在「我的」-「超级吃货卡」页面手动收集 。
虽然说这个入口也不算很深 ， 但是相比之前自动到账的奖励金 ， 还是太繁琐了点 。 何况还是每次点完外卖都要领……
而且 ， 对于很多不关心这方面规则的用户来说 ， 很容易因为遗忘导致损失吃货豆：
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很明显 ， 饿了么这个自己收集吃货豆的动作 ， 是和蚂蚁森林、淘宝新出的芭芭农场一脉相承 ， 想用这种互动让用户在平台上花费更多时间 ， 提高粘性 。


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