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程序员|腾讯收“狗”，李彦宏终究是错付了？( 三 )


接下来的几年里 ， 国内的搜索市场始终维持着“一超多强”的市场格局 。 老大哥百度一骑绝尘 ， 占比过半 。 剩下的市场 ， 则由搜狗、神马搜索、360、谷歌等瓜分 ， 他们彼此排名偶有交替 ， 但大格局未生大变 。
字节跳动的入局打破了宁静 。 今年2月底 ， 字节跳动正式推出“头条搜索”独立App ， 成为近五年来搜索领域唯一的入局者 。
张一鸣
这不是张一鸣一时的冲动 ， Tech星球报道指出 ， 字节跳动从2016年便开始探索搜索技术 ， 起先只是在今日头条内置搜索引擎 ， 2019年8月上线了搜索独立网页 ， 推出独立App自然顺利成章 。
颇有意思的是 ， 随着字节的强势入局 ， 阿里和腾讯也开始坐不住了 。
6月9日 ， 阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部 ， 由UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉出任负责人 ， 向阿里创新业务事业群总裁朱顺炎汇报 。 而此次业务调整将重点围绕创新业务事业群孵化出的智能搜索App“夸克”展开布局 。
腾讯更是干脆 ， 索性将养了多年的搜狗直接买了下来 。
从字节跳动到阿里、到腾讯 ， 他们不约而同地将布局搜索提到了战略高度 。
这背后的原因是什么？在后移动互联网时代统一发力搜索战事 ， 当真只是为了围剿百度？腾讯的高调进场 ， 又将给波澜再起的搜索江湖带来哪些变化？
换言之 ， 为什么他们到了不得不加码搜索的节点？
在过去 ， 搜索引擎通过提供竞价排名 ， 或者广告服务实现盈利 ， 这一度是百度主要的现金流来源 。
但搜索引擎类广告市场占比在逐步降低 。 中商产业研究院数据显示 ， 在2016年 ， 搜索引擎类广告市场增速有所放缓 ， 市场占比下降近5个百分点至26.5% ， 首次跌破30.0% ， 预计在其他类型广告营销方式的冲击下 ， 搜索引擎类广告的市场占比将进一步下滑 ， 2021将或将降至13.2% 。
也就是说 ， 单纯的搜索业务 ， 已经不再是一门“好赚钱”的生意了 。 反倒是信息流平台与App ， 正在成为广告主们新的投放渠道 。
站在信息流身后的 ， 是巨头们不遗余力打造的内容生态 ， 作为内容生态的重要一环 ， 当前搜索引擎的逻辑正在被重构 。
而腾讯、字节跳动他们的出发点也并非抢夺搜索领域的市场份额 ， 他们的目标是控制自身平台上内容的搜索入口 ， 甚至是独家搜索入口 。
一个明显的案例便是 ， 2018年5月31日 ， 字节跳动以腾讯不正当竞争为由 ， 一纸诉状将其告上法庭 。
在起诉书中 ， 字节跳动方面这么写道：“互联网用户通过被告经营的QQ空间分享、发布头条网网页链接时 ， 被告利用技术手段 ， 对用户访问头条网内容进行拦截、屏蔽、妨碍用户正常使用原告网站 。 并通过虚构事实对其妨碍用户正常访问原告网站的行为进行虚假提示 。 同时原告还存在其他不正当竞争行为 。 ”
接下来的时间里 ， “头腾大战”愈演愈烈 ， 口水战、封杀等轮番上演 。
当竞争让彼此对信息流服务由开放走向封闭 ， 他们各自内容生态内的搜索入口 ， 也呈现出了同样的趋势 。 凭借信息流产品 ， 依托内容生态 ， 引导用户形成固定的搜索需求 ， 留下用户 ， 形成了巨头重仓搜索的闭环逻辑 。
对此 ， PingWest品玩分析指出 ， 与曾经百度、360、阿里巴巴和搜狗等为主角的针对市场份额的短兵相接相比 ， 这种竞争看起来少了些进攻意味 ， 多了些防御色彩——腾讯和字节跳动防的更多不是百度 ， 而是彼此 。
如此 ， 也就不难理解 ， 一手入股搜狗之后 ， 2017年 ， 腾讯开始在微信内测搜索功能 ， 并在2019年底将其更名为“搜一搜” ， 涵盖音乐、小程序、文章、视频、百科、问答、商品、新闻等诸多内容 。 因为微信始终是腾讯最有价值的流量入口 。
而微信搜一搜很大程度上服务于腾讯的开放合作生态 ， 比如视频来自快手、问答来自知乎、商品来自京东 ， 流量始终没有离开“腾讯系” 。


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