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新东方|新东方2020财年业绩稳增：线下借势扩张，发力OMO战略

7月28日盘前，新东方发布了截至2020年5月31日的第四财季及全年业绩 。其中，受疫情期间线下教学停滞的影响，新东方第四财季业绩出现下滑 。不过从财年全年来看，新东方依旧保持稳步增长，全年净收入同比增长超15%，归属于新东方的净利润更是大增超70% 。
谈及疫情之下的冲击与全年业绩的增长，新东方董事会执行主席俞敏洪特别提到集团自主研发的OMO系统成效显著 。“进入春季学期，新东方继续通过自主研发的OMO系统将课程转移到了小型在线直播课程上，退班率趋于稳定并回到正常水平 。”
那么，原本就包含线上业务——新东方在线的新东方为何大幅发力OMO？新东方OMO业务未来发展前景又将如何规划？疫情影响整整半年，新东方又如何能稳定增长全身而退？新东方的2020财年，又是怎样度过的？
第四财季受疫情影响明显全年保持稳定增长
据财报数据显示，2020财年全年，新东方共实现净收入约35.79亿美元 。结合新东方2016财年至今业绩表现来看，2020财年营收同比仅增长15.6%，增速创近五个财年来最低 。但近五个财年以来，新东方净收入的年复合增长率达24.74%，增速依然可观 。
新东方|新东方2020财年业绩稳增：线下借势扩张，发力OMO战略
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利润方面，2020财年新东方更是表现亮眼，全年共实现运营利润3.99亿美元，同比增长30.6%；归属于新东方的净利润为4.13亿美元，同比大增73.6% 。对比近五个财年的净利润数据变化可以发现，新东方归属净利润增速持续下滑的趋势终于成功踩住了刹车，并于本财年创造了新的峰值，同比增速成功跃过70%的大关 。
【新东方|新东方2020财年业绩稳增：线下借势扩张，发力OMO战略】
新东方|新东方2020财年业绩稳增：线下借势扩张，发力OMO战略
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当然，作为以线下教育为主导的K12培训机构，新东方并非未受到疫情期间线下教培停课的影响2020财年第四财季，新东方的业绩确实受到了冲击 。第四财季，新东方单季度净收入7.99亿美元，同比下降5.3%；运营利润1030万美元，同比降86.7%；归属于新东方的净利润为1320万美元，同比下降69.5% 。
而新东方似乎对于第四财季净利润大幅下滑早有预料 。在今年5月初发布第三财季报告时，新东方就曾预计，2020财年第四财季（3月1日至5月31日）的净收入总额将在7.74亿美元至8.062亿美元的区间，同比下降8%至4% 。
对于第四财季净利润的大幅下降，俞敏洪则直言，“正如之前所预料的，疫情自3月起在全球的大爆发，及国内线下学校复课时间推迟等不可控因素，为我们的第四季度带来了持续挑战 。”
新东方|新东方2020财年业绩稳增：线下借势扩张，发力OMO战略
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新东方首席财务官杨志辉表示，“在第四财季中，由于疫情对新东方的营收产生了负面影响，加上在推广新东方在线K-12大班课程方面增加了投入，因此第4季度的毛利率为51.0%，同比下降500个基点；非GAAP经营利润率则为4.1%,，同比下降810基点；非GAAP净利润率为6.1%，同比下降520基点 。”
但他同时也指出，就2020财年而言，尽管面临新冠肺炎疫情的巨大挑战，但新东方的全年非GAAP经营利润率仍同比增长70个基点，从去年的12.2%增加至12.9% 。
与此同时，财报数据显示，2020财年第四财季，新东方收入成本同比增长5.3％至3.91亿美元 。费用方面，销售及市场推广费用为1.18亿美元，同比增长11.4％；管理及一般行政费用为2.79亿美元，同比下降3.3％ 。
蓝鲸教育对比新东方近八个财季费用率变化可以发现，新东方经营费用率稳定在27%-39%之间；营销费用率稳定在10%-15%左右，尽管疫情期间为争取线上流量加大了营销和推广方面的投入，但不得不说新东方在成本费用控制方面取得较好成果，有效减轻了在疫情特殊时期的经营压力 。


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