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苹果|苹果财报分析：居家停摆推动Mac和iPad销量飙升

苹果|苹果财报分析：居家停摆推动Mac和iPad销量飙升
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苹果|苹果财报分析：居家停摆推动Mac和iPad销量飙升
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新浪科技郑峻发自美国硅谷
三个月前 ， 苹果在发布第一季度财报时 ， 也宣布不会公布第二季度的业绩预期 ， 因为新冠疫情给全球市场带来了不确定性 。 在疫情开始蔓延全球的第一季度 ， 苹果虽然维持了营收增长 ， 但却较此前的预期减少了近50亿美元 。
尽管第二季度新冠疫情在全球急剧增长 ， 但却并没有影响苹果业绩在这个季度创下历史新高 。 当季苹果不仅营收利润双双创下了历史同期新高 ， 而且在每个市场都实现了增长 ， 产品和服务营收双双实现两位数增长 。
截止6月27日的第二季度(苹果第三财季) ， 苹果实现营收597亿美元 ， 同比增长11% ， 高于分析师预期的523亿美元；当季每股收益2.58美元 ， 同比增长18% ， 高于分析师预期的2.07美元 。 受这一利好财报提振 ， 苹果股价盘后上涨了6% ， 创下408美元的历史新高 ， 市值也接近了1.67万亿美元 。
此外 ， 苹果还宣布了1拆4的拆股计划 ， 8月31日开始按照拆股价格交易 。 这是苹果第五次拆股 ， 上一次还是2014年的1拆7 。 拆股有利于降低苹果每股价格 ， 吸引更多的投资者 。 按照目前的股价 ， 拆完之后每股价格在100美元左右 。
在具体业务中 ， 当季iPhone营收264亿美元 ， 高于上年同期的259亿美元 ， 高于市场预期的223.7亿美元 。 Mac业务营收71亿美元 ， 高于上年同期的58亿美元 。 iPad业务营收66亿美元 ， 高于上年同期的50亿美元 。 服务业务营收131亿美元 ， 高于上年同期的115亿美元 。 可穿戴、智能家居和配件业务营收64亿美元 ， 高于上年同期的55亿美元 ， 同比增长16.7% 。
在这个疫情肆虐的季度 ， 全球各国民众陆续居家 ， 居家生活和远程办公学习反而给个人消费电子带来了更大的需求 。 IDC数据显示 ， 今年第二季度全球PC市场销量强势增长了11% ， 创下了多年以来的最高增幅 。 苹果成为其中最主要的受益者 ， 原本销售下滑的Mac和iPad业务不仅重新实现了增长 ， 而且还增速达到了21.6%和31% 。 可穿戴和智能家居业务营收增速放缓到16% ， 在Mac和iPad业务营收强劲增长下显得有些逊色 。
值得注意的是 ， 当季苹果服务业务营收增速继续放缓到14.8% ， 在苹果营收占比也略有下滑 。 近期苹果在欧洲和美国遭到反垄断调查 ， 应用商店的营收分成是争议焦点 。 如果苹果在监管部门压力下被迫调整业务模式 ， 可能会给服务业务带来一定的冲击 。
iPhone是受疫情影响最大的业务 ， 当季iPhone营收仅仅增长了1.9% ， 也是各项业务中表现最为平淡的 。 作为苹果最为核心的业务 ， iPhone在苹果营收占比过去两个季度急剧下滑 ， 这个季度已经跌到了44% ， 也是过去多年的最低贡献值 。
IDC已经连续两次下调了今年全球智能手机市场的出货量预计 ， 现在预计今年全球智能手机出货量或将下滑12% 。 IDC认为疫情不仅冲击了市场供应链 ， 也影响到了消费信心 。 在第二季度 ， 苹果iPhone营收还能维持增长 ， 已经是相当不易 。
Counter Point的第二季度统计数据显示 ， 第二季度中国智能手机销量同比下滑了17% ， 但苹果iPhone却同比增长了32% ， 成为当季业绩最好的智能手机厂商 ， 这主要受2019年同比基数过低影响；当季美国智能手机销量同比下滑了25% ， 而iPhone销量下滑了23% ， 苹果此前发布的廉价版399美元的iPhone SE二代成为了主力出货机型 。
过去的第二季度是美国经济自大萧条时期以来的最糟糕时刻 ， 比2008年美国金融危机还要严重 。 在这一季度 ， 美国实际GDP年化季率初值下滑了32.9% ， 创下历史最大降幅；其中占美国经济总量高达70%的个人消费支出大幅下滑34.6% 。 在这一季度 ， 苹果美国的大量直营店也被迫关闭 ， 甚至重新开放之后又再次关闭 。 按照苹果官方数据 ， 当季苹果国际市场营收占比首次超过60% 。


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