实验|大佬们的视频号实验： 打造个人IP，热衷知识分享( 二 )
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社交关系链启动个人IP ， 为品牌站台
以“主播”身份努力为携程带货的梁建章 ， 也开通了视频号 。 看起来 ， 梁建章的视频号更像是“携程Boss直播精华版” 。
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《深网》从携程方面了解到 ， 目前梁建章的视频号由专门团队来负责运营 。 该团队负责人对《深网》表示 ， 梁建章视频号的单次点赞量已超过5千 ， 直播间里的精彩瞬间可以被广泛传播 。 “自从‘携程BOSS直播’项目启动后 ， James的另一面被更多人看到 。 我们希望可以提供更多视角、让更多人看到他的精彩表现 。 ”
如今 ， 梁建章在直播中的“梁式风格”已自成一派 ， 他扮演成曹操表演少林棍法、一身“说书人”装扮演绎天津贯口 ， 脏辫皮衣怀抱吉他表演“东北摇滚”等精彩的瞬间 ， 被以短视频形式记录并传达 ， “让更多人简明扼要地看懂携程BOSS直播的精华所在 。 ”
7月初 ， 视频号迎来了重要产品更新 ， 原来单一信息流按照关注、朋友点赞、热门、地理位置进行了分类 。 从产品逻辑上来讲 ， 系统会把用户的微信好友点赞过的视频推荐 。
从传播路径上来说 ， 用户所发布的视频首先传播给一度好友 ， 再由一度好友点赞传播给二度、三度好友 ， 从而不断扩大传播范围 。 对于想要打造个人IP的视频号来说 ， 这显然是个不错的方法 。
吴志祥对《深网》称 ， 他想把频号做成自己的朋友圈 ， 分享日常生活；更重要的是 ， 输出创业过程中的知识分享 ， 传播自己的个人IP和公司品牌、文化 。 “视频号高效的社交方式 ， 一定是提升创始人个人IP和公司品牌的好方法 ， 因为它首先从你的朋友圈启动 。 ”
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新一波红利
2020年受疫情影响 ， 短视频和直播迎来了使用时长和用户规模的全面增长 。
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Quest Moblie数据显示 ， 2020年3月细分行业用户规模同比增量排名中 ， 短视频以16.4%的同比增长率位居第二 ， 仅次于在线办公；短视频用户总使用时常同比增长80% ， 位居细分行业第一 。
用户数量方面 ， CNNIC数据显示 ， 截至2020年3月中国短视频用户规模达7.73亿, 较2018年底增长1.25亿 ， 占网民整体的85.6%；Quest Mobile数据显示 ， 2020年3月中国短视频行业月活跃用户规模达到8亿 ， 月人均使用时长为34小时 ， 去年同期为22小时 ， 上升幅度达到54% 。
吴世春认为 ， 2020年是直播互联网元年 ， 未来10年都会是直播互联网时代 。 “新冠疫情催化了这个时代的到来 ， 我们一旦进入直播互联网时代就很难回到过去 ， 主播也将成为重要的职业 。 ”
另一方面 ， 36氪智氪研究院2019年《5月互联网行业经营数据》显示 ， 去年5月快手和抖音的用户重合度达到46.5% ， 较上月的44.8%再次上升；平台大V也在深度渗透 ， 快手高级副总裁马宏斌去年曾披露过 ， 快手前100名大V有70个是抖音用户 ， 抖音前100名大V有50个是快手用户 。
平台用户的高度重合和渗透也意味着内容和大V成为制胜关键 。 庄明浩认为 ， 纯从产品角度看 ， 视频号已有的功能包括关注（新社交关系）、点赞（微信好友）、热门（AI算法）、附近（LBS） ， 产品本身的厚度已经足够支持产品在很长一段时间里的内容运营 ， 后续就要看内容的丰富程度了 。
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第636期
排版：王羚磬
_原题为 《大佬们的视频号实验： 打造个人IP ， 热衷知识分享 | 深网》
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