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「」同为广告大户，谷歌在地狱，脸书却在天堂2020-07-31 10:57:340阅

「」同为广告大户，谷歌在地狱，脸书却在天堂2020-07-31 10:57:340阅
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图1/3欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/CJ
来源：硅星人（ID：guixingren123）
谷歌上市后首次营收下降 。
新冠疫情对科技企业的冲击有多大？谷歌已经惨遭上市之后史上首次季度营收同比下滑 。
广告业务支撑着美国两家科技巨头——谷歌和Facebook 。 当地时间7月30日 ， 两家公司先后发布财报 ， 进一步披露了疫情对科技企业的冲击结果 。 令人意外的是 ， 深陷抵制运动中的Facebook却更好地走出了这一场危机 。
然而或许是亚马逊在疫情中太过风光 ， 两家广告巨头都开始冲击电商市场 。
谷歌的广告危机和新选择
此次谷歌罕见出现了同比营收下降：第二季度的总收入为383亿美元 ， 同比下降2％ ， 按固定汇率计算则持平 。 就业务类别而言 ， 搜索和网络广告收入大幅下滑 ， 其他收入和云服务收入持续增长 ， 两相抵消 ， 最终出现了小幅下滑的局面 。
谷歌依赖广告收入的主要盈利模式正在遭遇挑战：谷歌“搜索及其他”收入同比下降9.8％ ， 下降23亿美元 ， 至213.2亿美元 。 YouTube广告收入为38亿美元 ， 同比增长6％ 。 网络广告收入为47亿美元 ， 同比下降10％ 。 不过随着广告商支出开始回升 ， 本季度末趋势有所改善 。
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图2/3此前谷歌一直在致力于业务的多元化 ， 分散单一依赖广告收入的风险 。 但新冠疫情来的猝不及防 ， 企业纷纷削减营销预算 ， 广告行业首当其冲 。
谷歌CEO Sundar Pichai在会议上表示 ， 非广告收入包括云服务、谷歌应用和YouTube订阅都获得了增长 ， 目前这是谷歌合作伙伴的业务发展希望所在 。
而在此次财报会议上多次出现的重点话题 ， 是谷歌的电商平台Google Shopping ， Pichai甚至表示：看到了巨大的机会 ， 是重要关注点 。
他解释：用户原本就在谷歌上搜索商品 ， 谷歌希望把这个搜索、交易过程变得更加便捷 ， 为商户建立一个最好卖货的平台 。
目前商户可以在Google Shopping上免费发布产品 ， 谷歌也会用搜索结果帮助卖家 。 YouTube也能够帮助谷歌的电商平台发展 。
【「」同为广告大户，谷歌在地狱，脸书却在天堂2020-07-31 10:57:340阅】谷歌在第二季度初做出了免除商户佣金的决定 ， 并宣传：
“谷歌购物”标签上的搜索结果将主要由免费列表组成 ， 无论商家是否在谷歌上投放广告 ， 都可以帮助商家更好地与消费者建立联系 。 每天谷歌都有数以亿计的购物搜索记录 ， 我们知道许多零售商都有人们需要的物品 ， 可以随时发货 ， 但在网上却很少被发现 。
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图3/3谷歌还不忘在此时争夺印度市场 ， 提到了100亿美元的印度投资计划 ， 在接下来的5到7年 ， 帮助印度向数字经济转变 。 目前谷歌已经达成了健康教育、医疗等合约 ， 将帮助百万印度用户成为智能手机的使用者 ， 也成为谷歌产品的用户 。
谷歌与苹果合作的新冠追踪应用也已经投入使用 。 谷歌将在秋季推出新的硬件产品 。
谷歌已经针对疫情拿出了防御姿态：母公司Alphabet本身将营销支出削减了一半 ， 并在下半年开始冻结招聘 ， 以应对疫情的冲击 。 谷歌将在今年余下的时间里撤回部分投资 ， 先从削减招聘开始 。
但谷歌表示 ， 云服务仍将大规模招聘 ， 2020年的新毕业生也即将入职谷歌 。
“抵制Facebook”无损其业务
同样是依靠广告盈利 ， 社交网络拯救了Facebook的收入 。
Facebook季度总收入为186.87亿美元 ， 同比增长11% ， 净利润为51.78亿美元 ， 是去年同期的两倍 。 超过31亿用户 ， 1.8亿企业 ， 活跃在Facebook上 。
疫情反而助推了Facebook的业务 ， 有越多的人居家躲避疫情 ， Facebook的用户就越多越活跃 。 据财报 ， 2020年6月平均日活用户为17.9亿 ， 同比增长12％ 。 截至2020年6月30日 ， 月活跃用户为27亿 ， 同比增长12％ 。
尤其是在Facebook引发众怒 ， 掀起了“抵制投放Facebook广告”的运动后 ， Facebook的广告收入没有放慢增长 。
Facebook表示：4月的广告收入持平 ， 5、6月广告收入又开始上升 。 这证明了更多用户花时间在网络上 ， 商业也需要在网络上接触到新的用户群 。
这让CEO扎克伯格有些激动 ， 他在财报会议中强调 ， 政治话题只是一小部分 ， 甚至不是营利的来源 。 帮助用户联通彼此才是重要的作用 ， 如果疫情发生在20年前 ， 互联网刚刚兴起 ， Facebook还不存在 ， 疫情居家避难的人们会面对一个更为惨淡的世界 。
他还表示 ， 抵制Facebook ， 会妨碍借助Facebook营业的生意企业 。
COO桑德伯格则显得更为真诚 ， 她表示：仇恨言论不是Facebook想要的 ， 这不是由于广告上的压力 ， 而是“这是去做正确的事情” 。
Facebook也加入了电商大潮 ， 在5月上线了在线商店Facebook Shop ， 吸收店铺上线开店 。 Facebook在财报会议中表示 ， 主要打造两个产品 ， 一是在线开店 。 商户将能够非常轻松在Facebook、Instagram上建立线上商店 ， 并且通过社交内容进入商品购买 。 在今年 ， Facebook还会推出观看视频实时购买的服务 。


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