中国饭店协会|消费的B面｜“国潮”还是“洋货”：中国人的品牌选择逻辑( 二 )
中国消费者对于国产品牌与国际品牌的评价体系是有所区别的 。 一方面 ， 只有真正的全球品牌图标才会有智慧、技能和资源来为全球不同市场中异质化的消费群体提供本地化的产品和营销活动 。 另一方面 ， 国产品牌是否有能力成功代表中国并不由其在中国市场的能力决定 ， 在国际上的知名度越高就越具备“中国特色” 。
不过 ， 本项研究发现 ， 苹果是国际品牌中的一个例外 。 无论是iPhone、iPad、MacBook这样的英文用语 ， 还是广告风格 ， 苹果的营销策略基本没有呈现出本地化趋势 ， 却也并未影响到中国消费者对该品牌的喜爱程度 。 研究者认为原因主要在于 ， 对消费者来说 ， 苹果是以技术为中心的品牌 ， 全球统一标准反而意味着产品的高质量和可靠性 ， 本地化策略在这种语境下可能反而无法有效提高品牌声誉和质量 。
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