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杠杆|北京市民“买买买”热情高涨，消费券近10倍杠杆撬动消费

_原题为 北京市民“买买买”热情高涨 ， 消费券近10倍杠杆撬动消费
随着北京消费季各项活动按下重启键 ， 150万张北京消费券7月26日起在京东APP发放 ， 消费券使用情况如何？数据显示 ， 消费券对北京消费的拉动趋势明显 ， 核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费 ， 在线下消费券核销中 ， 餐饮消费占比近75% 。
随着北京消费季各项活动重启 ， 各大商圈客流迅速回暖 。 采访人员31日中午在西单看到 ， 虽然是工作日 ， 但各大商场里的餐厅十分热闹 。 在西单大悦城里 ， 大部分餐厅中午上座率达到七八成 ， 部分餐厅还出现等位现象 。
杠杆|北京市民“买买买”热情高涨，消费券近10倍杠杆撬动消费
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京东数据显示 ， 在消费券线下核销中 ， 女性消费者占比超过50% ， 线下消费排名前五的地区是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区 。
除了线下消费 ， 消费券也进一步刺激了线上消费 。
杠杆|北京市民“买买买”热情高涨，消费券近10倍杠杆撬动消费
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虽然受疫情影响 ， 6月24日北京市宣布暂停线下促消费活动 ， 但线上消费一直热情不减 。 大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备 ， 核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费 。 特别是华为P40 5G手机等高端智能商品深受消费者欢迎 。
“6月份领取消费券后就立马买了新手机 ， 使用北京消费券可以优惠400元 ， 再加上900元的‘618’活动券 ， 一共省了1300元 。 ”市民潘先生说 。
杠杆|北京市民“买买买”热情高涨，消费券近10倍杠杆撬动消费
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京东数据显示 ， “618”年中购物节期间 ， 北京线上核销消费券的热情达到顶峰 ， 平均每单核销金额达3638元 ， 有效带动了消费增长 。 消费者购买最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品 ， 智能家居设备和户外运动等品类也有明显提升 ， 最受欢迎国产品牌分别为小米、华为和荣耀、vivo、一加 。
从京东大数据显示的年龄结构看 ， 青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用占比分别达到58%和69% ， 年轻人群体是消费券的核销主力 ， 尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70% 。 而老年人在线上智能消费的占比高于均值18%左右 ， 再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物 。
随着消费券的使用逐步深入人心 ， 女性用户线上消费金额占比也逐步提升 ， 智能小家电广受她们青睐 ， 例如高端吹风机、投影机、美容仪、按摩椅等 。 其中女性购买智能马桶盖的占比比男性高22% ， 女性购买智能手表的占比高于男性10% 。 北京市消费者在智能和高科技消费上呈现出领先全国的态势 。
据悉 ， 主题为“新消费·爱生活”的北京消费季将持续至今年12月底 。 在8月上旬 ， 北京消费券还将新增一批餐饮购物企业 ， 新增一批消费券发放平台 ， 不断提高参与企业覆盖率 ， 满足消费者到店消费需求 。
同时 ， 在保持现有消费券卡包优惠补贴力度基础上 ， 北京消费季将从8月上旬开始 ， 对目前已参与线下餐饮购物消费券的企业和近期拟报名新增的企业 ， 降低企业配资 ， 将政府和企业目前1:1配资调整为2:1 ， 从而助力企业纾困解难 ， 消费者享受的总优惠额度不变 。
【杠杆|北京市民“买买买”热情高涨，消费券近10倍杠杆撬动消费】责任编辑：向勤如(EN006)


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