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合作|二季度华语数字音乐行业季度报告：合作歌曲“出圈”

2018年初，海外MNet“Produce101”模式的落地本土，正式引爆了“全民Pick”的热潮 。偶像团体的选拔模式得到了观众的认可，并且将偶像和饭圈文化推到了公共视野之中 。近日，我们惊喜的发现，在腾讯音乐娱乐集团旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院发布的2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》（以下简称《Q2季度报告》）中，盘点三年“偶像养成市场”的“音乐力”，从让我们从多个角度洞悉偶像养成市场对于华语数字音乐的影响 。
选秀综艺热度整体下行 偶像们的“音乐力”如何？
【合作|二季度华语数字音乐行业季度报告：合作歌曲“出圈”】2018-2020年，《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《以团之名》《创造营2019》、《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》共计8档偶像养成节目，共向市场输送艺人776 人，其中男女艺人各占比60%、40% 。虽然偶像养成综艺的热度整体开始呈下降趋势，“艺人回锅”的话题也反复引起市场讨论，不过从整体看，偶像养成市场的三年仍给音乐行业输出了一定量新鲜的音乐内容，其中也不乏一些引起广泛关注的艺人和音乐作品 。
在2018-2020年H1，共计680位艺人拥有个人的音乐作品(团体作品不计算在内)，占整体的87.6% 。截至2020年H1，80位艺人共计发布作品3062首（多歌手合作歌曲只计一次） 。歌曲数量与进入市场的艺人数量呈正相关 。在全部3062首作品中，进入过由你音乐榜TOP100的歌曲只占到了8.2%，头部作品十分集中，在上榜歌曲中有36.6%的歌曲的由你指数超过了80分 。
合作|二季度华语数字音乐行业季度报告：合作歌曲“出圈”
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2018-2020偶像养成团体的团体作品最高由你指数TOP10 ，分别是火箭少女《卡路里》第一，《11次的心跳》第三，《Light》第十，NINE PERCENT《创新者》第二，《I Need A Doctor》第五，《Good Things》第六，《离不开》第九，UNINE《春日记忆》第四，《租辆大巴去月亮》第七，ONER《Baby I Do》第八，这些歌曲背后都有着火爆的人气作为支撑，但各团体如何持续输出新鲜的音乐内容，以及进一步扩散圈层影响力，都需要背后团队和整个市场思考 。
另一个有趣的现象是，2018-2020偶像养成团体成员SOLO作品最高由你指数TOP10，蔡徐坤包揽了第一、第三、第四、第七名及第八名，尤长靖占据第五、第六，林彦俊改编翻唱莫文蔚的作品排名第十——都是从NINE PERCENT出道的三人，在solo音乐事业上都渐渐摸索出了越来越具备个人风格化的路线，在质疑目光中展露出了肉眼可见的进步，而傅如乔的《微微》是难得在节目进行阶段就成功出圈的个人作品 。这一切都证明了，对于偶像来说，只要最本质的作品水准到位，无论是积累式成长，还是爆发式成功，一切皆有可能 。
合作|二季度华语数字音乐行业季度报告：合作歌曲“出圈”
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合作歌曲1＋1＞2效应突出 成为触达不同用户群体有效途径？
此外，《Q2季度报告》的另一个专题，就是对艺人合作歌曲进行了梳理与分析 。
在Q2季度，上榜合作歌曲的数量与质量均有大幅提升，在所有上榜歌曲中，两位歌手的合作歌曲占据14%，超过80分以上的头部歌曲中合作歌曲占据13% 。从用户角度来看,，歌曲合作已经成为了艺人跨界破圈、触达新用户的有效途径 。同时，艺人合作所产生的联动作用，对于音乐作品的赋能、营销与商业化传播也起到了“1+1>2” 的促进作用 。
TOP10热门合作歌曲中，《咖啡(LH x KW)》作为 Q2季度最高由你指数合作歌曲，在吴亦凡与鹿晗两位人气歌手的联手演绎下，上线一个半小时即空降由你音乐榜TOP1，成为本年度传播速度最快的合唱歌曲 。同时人气歌手之间的强强联合，让歌曲在社交平台上具备了破圈传播的话题价值，成为2020年具有典型意义的合作歌曲案例 。


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