：巨头搜索之战，不再围剿百度2020-07-31 23:36:550阅
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文/马明娟
来源：互联网头条（ID：wwwtoutiao）
巨头们对搜索的渴望 ， 近日被正式摆到了牌桌上 。
7月27日 ， 搜狗宣布 ， 公司董事会收到一封来自腾讯的非约束性的收购要约 ， 腾讯提议以每股普通股或ADS（美国存托股）9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股 。
这意味如果提议顺利完成 ， 搜狗将成为腾讯的间接全资子公司 。 搜狗将从纽约证券交易所退市 ， 成为一家私人控股公司 。
搜狗也将正式从腾讯系“干儿子”升级为“亲儿子” 。
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图2/8腾讯搜狗合并后 ， 各大巨头们围绕搜索的暗战已经打响 ， 腾讯、阿里、字节跳动也已经展开多方的博弈和资源争夺 ， 但如今巨头们想要争夺的搜索引擎市场 ， 恐怕也早已不是原来的市场了 。
搜索环境变了
要想布局好内容生态系统 ， 就必须拿下搜索这块蛋糕 。
搜索市场表面看似波澜不惊 ， 百度依旧稳坐宝座 ， 但其实内核已经变了 。
2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示 ， 国内搜索引擎用户总数在上升 ， 但使用率在持续下滑 ， 截至2019年6月 ， 仅为78.2% 。 从平台方来说 ， 单纯的搜索引擎所带来的收益正在下滑 。 搜索引擎的主要收益在于广告投放 ， 但广告也在逐渐远离搜索引擎 。 艾瑞咨询数据显示 ， 中国网络广告市场份额中 ， 搜索广告占比持续下跌 ， 2020年Q1仅为12.1% ， 市场规模达160.5亿元 ， 同比环比双双下滑 。 广告逐渐向社交媒体平台这类巨大流量池倾斜 。
以上看来 ， 市场的天平正逐渐远离传统搜索引擎 ， 用户和内容正在双双从搜索引擎退场 。 从前“百度一下 ， 你就知道”的时代 ， 在移动时代正在加速成为过去式 。
虽然目前依然无人能撼动百度老大地位 ， 试想一下 ， 在移动端你多久没用过浏览器搜索了？年轻用户们会直接在B站搜学习资料、在小红书搜美妆博主 ， 在抖音搜短视频、在知乎搜答案 ， 在今日头条读新闻 ， 吃喝玩乐需求都可以用独立的APP得到满足 ， 不知不觉间独立的搜索引擎已经远离了我们 ， 手机上APP已逐渐变成了一个个信息“孤岛" ， 相互独立 ， 各自为营 。
如此看来 ， 单纯的独立搜索引擎 ， 已不再是兵家必争之地 。
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图3/8那接下来 ， 这些巨头们到底想对搜索做些什么？为什么是搜索呢？
因为当内容战争蔓延至互联网的各个角落 ， 能串联起整个生态的恐怕就只有被认为过时已久的搜索业务了 。 说白了 ， 搜索的本质就是更好的为用户服务 ， 帮用户找到更适合答案 。
搜索引擎的落寞 ， 并不能代表搜索业务的淡化 。 用户的搜索行为并没有减少 ， 反而应该更加多元和细分了 ， 远离传统的搜索引擎 ， 说明已经不能很好满足用户不断发展的需求 。
搜索不再局限于搜索引擎 。 搜索的边界被打开 ， 或者说搜索无处不在 。
这场没有硝烟的搜索战场 ， 一直暗流涌动 ， 但单纯的独立搜索引擎已不再是兵家必争之地 。 巨头们在探索、开创自己的搜索之路 ， 并使之服务于自身平台建设和用户维护 ， 毕竟 ， 市场和流量才是永恒的话题 。
巨头渴望搜索
2019年腾讯校招中有一个面试题很有意思：如果要做一款搜索产品挑战百度搜索 ， 微信搜一搜和今日头条选一个 ， 你会选择谁？
自2010年 ， 谷歌退出内地市场后 ， 百度始终是国内搜索引擎市场的巨头 ， 占据着国内大部分市场 。 数据显示 ， 2019年 ， 百度国内市场份额占比67.09% ， 其次是搜狗搜索和阿里旗下的神马搜索 ， 占比分别为18.75%和6.84% 。
但包括腾讯在内 ， 阿里、字节跳动 ， 对百度搜索业务的“围剿”已经进行了很久 。
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图4/8今年3月 ， 自2019年字节跳动全资收购互动百科后 ， 今日头条又推出“头条搜索”独立App ， 一石惊起千层浪 。 被视为自谷歌退出内地市场后百度最有希望的竞争对手 ， 也是近五年以来 ， 搜索领域的唯一入局者 。
但其实字节跳动对于百度的挑战一向高调 。 2014年 ， 张一鸣从百度挖来杨震原 ， 其为百度网页搜索部技术副总监 ， 负责搜索架构 ， 目前在字节跳动担任副总裁 。
众所周知 ， 广告是百度搜索引擎业务目前最为成熟的商业模式 ， 但值得注意的是 ， 字节跳动在广告营收方面在默默追赶百度 。 在2019年 ， 更是一度超过百度 。 数据显示 ， 2019年上半年 ， 字节跳动1月到6月的广告收入同比增长113% ， 达到500亿 ， 占据市场份额23% ， 仅次于33%的阿里 ， 超过百度（17%）和腾讯（14%） 。
在字节跳动步步紧逼的同时 ， 阿里和腾讯也没有闲着 。
2014年4月28日UC正式宣布与阿里巴巴合作 ， 共同发布搜索引擎——神马搜索 。 两个月后 ， 阿里宣布全资收购UC ， 成功跻身互联网搜索领域 。
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