商业那点事儿|北京新消费究竟“新”在哪儿？
【商业那点事儿|北京新消费究竟“新”在哪儿？】《方案》中 ， 除商务部门外 ， 文旅、体育、文物、市场监管等部门都推出了相应的特色活动 。
文旅方面 ， 为适应常态化疫情防控的形势 ， 北京市文旅局正式推出10条“漫步北京”城市休闲文化游主题线路 。 这10条线路是经过精心策划、实地踏勘 ， 梳理出的让市民和游客慢下来的线路 。 线路周边环境优良 ， 店铺品味高雅 ， 网红打卡地多 ， 展示了北京城市更新的新形象 ， 反映了核心区疏解整治的新成果 ， 代表了首都文化和旅游消费的新品质 ， 符合年轻人的时尚消费习惯 。
未来 ， 市文旅局还将利用新媒体、自媒体、短视频、Vlog等新技术手段 ， 深度推广 ， 并结合“漫步北京”计划 ， 开展“北京百个网红打卡地”评选活动 ， 向广大市民和来京游客推荐北京最值得逛的网红打卡地 。
体育旅游融合发展方面 ， 北京市体育局挖掘、整合了全市骑游线路数据与线路周边特色景点信息 ， 推出生态型、郊野型、都市型3类、共16条骑行线路 ， 满足市民通过骑行实现休闲游览、郊野健身、都市游览的多重需求 。
同时 ， 北京还将开展具有表演性、观赏性和参与性的“点亮夜京城”系列赛事活动 ， 策划实施不少于10场荧光夜跑、夜间秀场等主题活动 ， 同时围绕4个“夜京城”地标和9个“夜京城”商圈 ， 鼓励篮球、足球、空竹等项目开展夜间赛事活动 ， 营造相关区域的夜间消费氛围 。
在线医疗方面 ， 将持续推动将定点医疗机构的互联网复诊费用纳入医保支付范围 ， 实现“互联网复诊+处方在线流转+药品配送到家”一站式服务 。
在线教育方面 ， 将支持优质校外线上培训机构参与本市中小学线上课程建设 ， 办好“空中课堂” 。
疫情对北京消费市场造成了冲击 ， 但也催生了消费新场景 ， 培育了消费新模式 。
直播带货、社区团购、数字营销、无接触配送等新兴消费在疫情期间脱颖而出 。 不仅在疫情防控中发挥了稳经营、稳消费的重要支撑作用 ， 也为传统消费求新谋变、提质升级创造了条件 。
数据显示 ， 今年上半年 ， 全市重点电商企业开展直播带货600余次 ， 带货销售额约80亿元 ， 王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场 ， 电商企业在街道社区设置无接触配送设施点位3000余个 。
爱琴海购物公园相关人员介绍 ， 疫情发生后 ， 爱琴海通过自建平台爱要秀进行直播 ， 扩展消费场景 。 随着疫情防控常态化 ， 爱琴海购物公园打造了28个自由社群 ， 囊括极限运动爱好者群、夜唱群、儿童乐园群、跑团爱好者群、篮球群等这种标签明显的社群 。 未来 ， 还会不断的组建群内活动 ， 增加消费者粘性 。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳指出 ， 疫情使消费从传统的吃穿用越来越多的转向文化休闲娱乐 。 在整个消费结构中 ， 北京增长最快的实际上不是商品消费 ， 而是服务消费 。 北京的消费结构很多元 ， 非商品性消费占的比重会越来越高 ， 这是一个基本的趋势 。
“消费者在基本生活都能满足的情况下 ， 更多关心的是文化、休闲、娱乐、教育等等综合消费 ， 所以像艺术展览、体育运动、健康讲座等都被更多的参与 。 促消费政策也更多聚焦在消费者最愿意花钱的领域 ， 只有这样才能既满足消费者的消费欲望 ， 又能够让商家有很好的回报 。 ”赖阳说 。
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