产业气象站|为什么有时候自动广告会比手动广告效果好？深入解析匹配逻辑( 二 )
互补商品是什么意思 ， 就是如果客户搜索“苹果X手机壳” ， 系统会出现“苹果X手机膜” ， 既然你都需要手机壳了 ， 要不要也买个膜呢？
例子：亚马逊帮助页面的例子 ， 如果你的产品题目是：Doppler400-countCottonSheets（Doppler这个品牌的400针工艺的棉质床单） 。
那么 ， 只有客户搜索“queenquilt”（要不要被子 ， 配齐床上用品一套）和“featherpillows”（要不要枕头 ， 配齐床上用品一套）的等搜索词时就会展示该产品广告 。
请注意 ， 这个广告也是在商品详情页面显示的 。
文章图片
(自动广告的同类和关联匹配 ， 对应手动广告：品类定位广告和商品定位广告设置位置)
----总结----
当你理解自动广告的这四个类型的匹配逻辑 ， 你就真正理解为什么自动广告可以表现有时候会比手动效果好了 。
因为每次打开自动广告 ， 系统就把四个匹配方式都打开 ， 覆盖了几乎所有相关群体 。
而手动广告 ， 你必须自己分别开启广泛匹配 ， 词组匹配和精准匹配 ， 还有商品定位和品类定位 ， 操作繁琐 。
如果你是新手 ， 自动投放是最简单、最快捷、最有效的选项 。
但是 ， 这四个匹配方式未必都要全部开启 ， 你们后期还要观察 ， 表现不好的匹配方式 ， 要关闭 。
不是所有所有产品都合适全部开启的 。 例如你的卖的SD卡 ， 因为这类产品关键词很少 ， 而开启同类商品和关联商品 ， 效果可能会好点 。 因为SD卡可以用在相机上 ， 当客户搜索“相机”的时候 ， 就会通过关联商品匹配 ， 显示SD卡的广告 ， 买相机的人也会有几率购买它的 。
同时 ， 如果是新品 ， 自动广告前期会花费比较高 ， 因为系统需要不断试错来了解你的产品和合适的人群画像
最后 ， 一个小建议 ， 当你们看亚马逊帮主页面的时候 ， 最好中英文版本都看一次 。
并且要以英文版为主 ， 因为中翻译中文的人员未必是个经验丰富的运营 ， 所以有写理解或者专业术语有点出入 。
欢迎下方点赞留言 。
PS：以上理解是基于Kris浩多年操作经验 ， 亚马逊并不会公开他们的详细匹配细节内容 。
（来源：Kris浩）
【来源：雨果网】
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