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综艺|不畏直播行业剧变“直播综艺”逆势破圈，后浪袭来


近年来 ， 电商直播日益火爆 ， 直播间开始不仅仅局限于卖货 ， 各类明星在主播的带领下开启了“接地气”模式（比如之前大火的“关晓彤在薇娅直播间做蔬菜三明治”、“金靖与李佳琦直播间敲锣讲相声”等） 。 另外 ， 有《向往的生活》《极限挑战》纷纷将直播间搬入节目开启带货直播秀 ， 让直播与综艺的界限再次开始变得模糊起来...
综艺|不畏直播行业剧变“直播综艺”逆势破圈，后浪袭来
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实际上 ， 在2017 年由腾讯视频推出的《我们十五个》直播综艺 ， 首次将直播嵌入综艺 ， 在直播尚未爆火的初期 ， 可谓是极具革新性的尝试 。 到了2020年 ， “直播带货”几乎成为街头巷尾的热词 。 巨大的关注度与流量 ， 吸引了汪涵、刘涛等明星名流和优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站平台 。
5月17日由阿里巴巴、淘宝直播、银河众星共同发起 ， 著名主持人汪涵加入的直播综艺《向美好出发》重磅开启 ， 首次开播就引来超2000万人次参与互动 ， 并斩获1.56亿的销售神话 。
节目中 ， 汪涵以其博学和超强的业务能力 ， 在直播卖货的同时 ， 给消费者诠释了更高阶的带货模式是“文化带货” 。 此次直播联动了阿里全系列资源（支付宝、微淘等） ， 是一次综艺创新的新探索 ， 也是一次通过综艺、文化气质赋能电商产业的双赢 。
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可见 ， 与之前仅强调于“直播+综艺”的模式感 ， 现在各平台更注重于借助自身资源生态优势 ， 再有IP流量加持 ， 相互融合引流 ， 进而达到直播“变现” 。
目前 ， 一大波带货综艺热潮即将袭来 。 此类节目通常以“经营卖货”为内容核心 ， 顺应年轻文化与潮流趋势 ， 针对目标人群 ， 营造“文化消费”的氛围 。 另外在传统的综艺招商之外 ， 又增添了直播电商的创新模式 ， 拓宽了长视频的内容消费场景 。
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爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》是由吴亦凡、Angelababy（杨颖）、潘玮柏等明星在日本共同经营一家名为“FOURTRY”潮流集合店 。
通过各自对于潮流的理解与碰撞 ， 推广中国原创设计、输出青年潮流文化 。 综艺与电商直播有机结合 ， 主演嘉宾为赞助品牌实力带货 ， 线上购买渠道在页面显示上也早已“售罄” 。
【综艺|不畏直播行业剧变“直播综艺”逆势破圈，后浪袭来】
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*《潮流合伙人》带动线下体验店
区别于传统直播间的单一卖货 ， 经营类的综艺节目直接将“卖货”融入内容和环境中 。 它们打出了“直播电商”的口号 ， 以平台自有的商品商城 ， 不遗余力地将内容IP化 ， 进一步笼络“圈粉” 。 而一批影视公司的入局 ， 更将这种现象推向高潮 ， 强调“带货”的综艺产品受到大家青睐 。
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*薇娅在《向往的生活》设置直播间
此外 ， 由于现今网红的强大号召力 ， 平台将带货红人与综艺节目相融合 。 一是巩固网红嘉宾的商业价值 ， 二是节目组借助直播形式 ， 将他们推向主流品牌的营销形式 。
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*花椒六间房集团CEO刘岩
此现象早在2016年就出现过 ， “直播综艺”是花椒六间房集团CEO刘岩最早提出的概念 ， 并在六间房直播平台推出了多档直播综艺节目 。 尽管这些节目的数据喜人 ， 可本质还没有完全脱离传统综艺的束缚 ， 随之就跟着直播平台的衰落而被遗忘 。


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