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Array,Array|这份白皮书报告，揭开了移动时代的广告之眼( 三 )


沉淀之后 ， 它可以成为品牌再营销的决策依据 ， 为下次转化增速 。
在理解了轻互动闪屏广告对品牌营销有效触达、互动体验、转化提效的再升级后 ， 回归开头那句话 ， 移动广告的竞争 ， 已经不仅于对流量的追逐 ， 而开始向玩转流量、驱动转化倾斜 。对品牌主来说 ， 在当下 ， 要想解决增长难题 ， 必须先定位营销痛点 。而对平台来说 ， 深化广告的创新力才能降低流量压力 ， 比如通过技术、创意等多方面的磨合让广告可以被用户接受 ， 甚至喜欢 。
从这个层面来看 ， 轻互动闪屏广告的诞生 ， 是腾讯广告对传统闪屏广告有效触达力、转化力的突破 ， 它在不降低用户对品牌期待值的基础上 ， 通过创意、创新 ， 实现营销效率的最大化 。
03
对轻互动闪屏广告的基础审视
无论是过去还是未来 ， 互联网广告的焦点无非是两个争夺：一个是争夺用户时间 ， 另一个是争夺用户转化 。
然而 ， 大多数互联网广告在实现这两个争夺时 ， 产品形态落地都很粗鄙 。从视觉整合到搭建广告场景 ， 都秉承着移动互联网崛起之初的野蛮 ， 有质感的移动广告形式更是少见 。也因此 ， 用户点击广告进入落地页后 ， 转化率依然不高 。
但轻互动闪屏广告对广告质感与转化路径进行了革新 。比如 ， 在页面内容上 ， 对品牌信息做到了重点性与丰富性的统一；在转化路径上 ， 通过彩蛋页与落地页双重路径 ， 来达成二次刺激 ， 带给用户超预期感受 ， 令品牌价值能得到更好的展现 ， 同时促进引流转化 。
最重要的 ， 是轻互动闪屏广告将互动的价值与用户体验相结合 ， 形成了消费与营销的接驳 。令这二者不再是单箭头关系 。
传统的营销链路 ， 遵循着「知晓-兴趣-欲望-行动」这个链条 ， 一环扣一环 ， 一旦用户注意力稍有转移 ， 便无从谈起留存 。但轻互动闪屏的互动模式 ， 打造了一条新链路 ， 并且每一步都紧扣消费者的决策 ， 它帮助品牌更加快速、近距离地影响用户 。
或者说 ， 轻互动闪屏广告的诞生在某种程度上 ， 代表着技术演进正在向消费者价值靠拢 。
此前 ， 在技术赋能之下 ， 大数据和用户标签令品牌自认为掌握了增长法则 ， 似乎在不动声色地观察中就能摸到金线 ， 但事实上 ， 这反而容易导致品牌越过渠道、沟通环节 ， 粗暴地圈定顾客 。
轻互动闪屏广告所强调的互动价值 ， 不是技术本身的增值 ， 其实是品牌与消费者互动的价值 ， 它不仅是在现有基础上 ， 对营销手段的升级 ， 更是对互动趋势冷静观察后的大胆尝试 。
品牌营销与数据结合是大趋势 ， 但品牌不止要了解消费者的购买偏好 ， 更要了解消费者为什么购买 ， 只有打通这一点 ， 才能掌握品牌的增长引擎 。
虽然 ， 这是一个品牌营销向效果靠拢的时代 ， 但这并不意味着品牌要为了增长而忽视广告创意与用户感受 ， 事实上 ， 品牌应该擅用数字广告的技术优势 ， 与用户更好地沟通、互动 ， 在了解用户的基础上 ， 最终引导购买 ， 并助推品牌力的建设 ， 从而驱动长期转化 ， 形成良性循环 。
轻互动闪屏广告的出现 ， 是腾讯广告对品牌营销进行基础审视后的产物 。它突破了「品牌与效果无法共存、品效合一是伪命题」这种悖论说 ， 让促进品牌认知的短期爆款营销与后链路闭环所带来的交易转化和商业增长可以同时发生 。
在这个过程中 ， 品牌主要的转化效果、平台要的产品体验 ， 以及用户需要的广告价值 ， 都在这一则小小的互动闪屏广告里融合了 。
从这个层面来说 ， 互动闪屏广告 ， 不仅仅是一种新形式的广告 ， 更是移动时代的广告之眼 。


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